互联网广告的盈利模式互联网广告的盈利模式 篇一 互联网诞生 20 年以来，国内先后诞生了无数家互联网企业，其中有数十家某一细分领域的佼佼者（如腾讯、百度、阿里巴巴、新浪等）赴海外上市，为世人所瞩目。但假如我们认真讨论这些互联网企业的盈利模式，却发现很少，只有三种而已： 广告：如在新浪门户看到的各类广告、百度的竞价排名等； 虚拟销售：如腾讯的 Q 币、盛大的游戏点卡、APP Store 手机应用收入等； 实体电子商务：淘宝、京东等网上商城、各类团购网站的实体商品、服务销售。 而本篇文章将着重介绍广告盈利模式的介绍。根据是否具备衡量标准维度，可以将广告盈利模式分为两类： 具备衡量标准的广告盈利模式：广告主可以根据可量化的计费模式付费，如各类 CPX 模式，如下表所示： 模式定义应用场景 CPM 根据每千人浏览计费如新浪、搜狐门户网站的广告展示 CPC 根据用户每次点击计费如百度的竞价排名 CPA 根据用户每次行为计费如引导用户注册成为网站会员 CPS根据用户实际销售额计费如淘客、QQ 返利其中 CPM、CPC 对渠道商有利，对广告主不利，因为广告主无法衡量广告效果。相比而言，CPA、CPS 则对广告主有利，因为广告主是根据效果付费。 不具备衡量标准的广告盈利模式：广告主无法根据可量化的计费模式付费，比如广告主找一家网络营销公司，准备策划一个品牌推广活动，双方只能根据一个谈好的价格付费。 二、CPS 模式 在上述四种具备衡量标准的广告盈利模式中， 博主比较关注的是 CPS， 因为对于电子商务网站（以 B2C 为主） 来说， 这是一种 ROI 回报最高的营销推广手段。 1996 年亚马逊首创了基于 CPS 模式的网络渠道联盟， 称为 Amazon Affiliate Marketing， 经过十几年的进展， 证明 CPS 是一种可持续的、 稳定增长的收入模式， 关键之处就在于这是一种健康的广告模式，而且能真正的为广告主带来价值， 假如我能帮助亚马逊赚 20 元， 它自然同意分 2 元给我。 1、 什么是 CPS： CPS（cost per sale） 是一种基于成功销售而收取一定比例佣金的商业合作模式， 其主要价值链为： 用户>广阔加盟 CPS 联盟的中小网站（媒体） >CPS 联盟>B2C（广告主）。 CPS 模式价值链比如用户在某网站看到京东商城的广告（广告是该网站向 CPS 联盟申请投放的） 后很感兴趣， 然后通过点击该广告跳到京东并产生了订单， 那么京东就会将一定比例的佣金反馈给 CPS...
