借“大熊猫伙伴计划促中英文化沟通熊猫沟通是中国与国际友好外交关系的显著象征。如何借助“熊猫伙伴关系计划”这一立意于教育与文化沟通的系列活动，促进英国公众对中国文化的深化了解，增加英国公众对当代中国的全面认识，使之成为中英友谊强化的纽带，是这—项目执行的重要使命。项目背景2024 年 1 月 10 日，在中国国务院副总理李克强和英国副首相尼克克莱格的共同见证下，中国野生动物保护协会与苏格兰皇家动物学会，在伦敦正式签署了大熊猫保护讨论合作协议。根据该协议，中方将向英方提供—对大熊猫赴爱丁堡动物园进行为期 10 年的生态保护合作讨论。这是时隔 17 年中国大熊猫再度入英。围绕大熊猫来英，中国驻英大使馆和英方机构将开展一系列的“大熊猫伙伴关系活动”。这个历史性的协议标志着中英政治、外交沟通的重大进展。在 2024年中英庆祝建立大使级外交关系 40 周年前夕，这份礼物的赠送更是中英之间友好关系进一步巩固的象征，在推动中英两国文化、教育、外交沟通上有深远的意义。项目调研【项目基调】大熊猫项目定位于两国自然生态保护讨论及教育、文化沟通活动，但作为两国公关外交的重大项目，具有显而易见的政治、外交和中国文化传播的实际意义，在传播与沟通的过程中，将面临着英国受众或媒体将此项目“政治化”、视为中国“软实力”输出的象征而发起抵制的潜在危机。【公众关注】中国大熊猫赴英显然是一个重大事件，但从英国公众和媒体的关注习惯来看，由于事件与当地公众的日常生活关联度不高，在激发公众兴趣、吸引媒体热度报道上将会面临重大考验。【管理难度】作为两国公共外交的重大事件，该项目要求在全英范围内同时开展影响力公关传播。虽然英国国土面积不大，人口数量也不算多，但在全英范围内同时开展公关项目，对执行力、项目管理能力的要求非常高，任何管理环节上的疏漏，都会大大影响项目的成果。项目策划【策划原则】基于价值(或兴趣)而不是简单地基于事实的公关传播，基于受众的视角而不是传播者视角来开展传播，区别于单向宣讲、代之以互动方式开展传播，是基于新洲独创性的国际声望管理方法(NICGIRM)树立的策划原则。【受众定位】为了避开给人留下中国输出“软实力”的印象，在友好氛围中实现中英文化、教育的沟通，“大熊猫伙伴 Panda-Pals”项目的直接受众定位为全英范围内的中小学生，通过中小学生带动家长的参加，使项目影响力润物细无声地深化至英国的广阔民众。【命名策略】作为中国派出...
