XXXX板蓝根分散片策划案-80P

感冒用药OTC 市场发展表明：感冒药已经成为最重要的 OTC 市场类别之一 ( 资料来源： IMS ／ ChinaMetrik, CHARM 估计）其它（以中药为主）维生素／微量元素／天然产品皮肤用药中枢神经系统用药胃肠用药（包括中西结合药）呼吸系统用药48.3-7.9%85-13.9%110.4-18%122.4-20%48.9-8%197-32.2% 200747.8-25%20.5-22%49.9-26%26.1-28%19.2-10%7.4-8%15.4-8%6.5-7%30.9-16%13.9-15%28.8-15%18.6-20%19962000OTC 主要分类的市场发展 (96-2000-2007 单位：亿元）93192831感冒药、胃肠道用药、止痛药以及维生素等天然药物是当今世界 OTC药品市场的四大主导产品，在中国的 OTC 市场也必定如此。 问题：感冒药属 OTC 用药，根据各自喜好选购；感冒是小病，完全可以自行医疗！到医院看病要挑选医生，因为那与生命相关；到药店买感冒药不需要挑选药店，更不需要挑选店员。怎样选择感冒药？感冒药主要是针对什么症状？这是一块充满神奇的土地，可以成长出无数鲜艳的花朵，但是，没有一朵花能够占据绝对优势。这就是中国的感冒药市场。感冒药感冒药市场——随各自喜好我国每年约有 75 ％的人至少患一次感冒，也就是说每年有近10 亿人至少需用一次感冒药物。按每次平均用药 15-20 元推算，治疗感冒的药物至少每年有150 亿 -200 亿元的市场空间。 据不完全统计，目前国内医药制药企业约 6500 多家，其中有上千家企业（起码有 20% ）生产同类不同剂型的治疗感冒、咳嗽的药品约 100 余种。 在国家食品药品监督管理局公布的第一批 OTC 药品目录中，感冒、呼吸道药品就多达 83 种，占 OTC 市场的 33 ％。消费者熟知的感冒药品种至少有 20-30 种。不同城市用药习惯、消费水平的差异等导致各品种的表现不一。 1 、按价格水平分：价格在 10 元以下的药品占感冒药总销售量的 62% ，占总销售额的28% ；价格在 10 ～ 15 元的药品占总销售量的 33% ，总销售额的 64% ；价格在 15 ～ 40 元的药品占感冒药总销售量的 5% ，占总销售额的8% 。√ √2 、按生产企业性质分：合资、外资品牌有泰诺、新康泰克、日夜百服宁等，其销售额、销售量分别占感冒药市场销售额、销售量的 61% 和 75% ；国产品牌主要有感康、感冒通等 8 种，其销售额、销售量分别占感冒药市场销售额、销售量的 39% 和 25% 。 √√3 、按所含成分性质分：西药感冒药（新康泰克、泰诺、白加黑、日夜百服宁等）约占感冒药市场的 ...