总体设计活动效果预测背景分析目录背景分析1234567组织分析产品分析受众分析竞争对手分析行业现状分析SWOT 分析 问题界定和公关需求组织分析组织分析公司概况 : 美特斯邦威集团公司始建于 1995 年，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。公司规模 : 目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、宁波等分公司。美特斯邦威首家专卖店于 1995 年发展至2009 年底已有专卖店近 3000 家。 2005 年 12 月 10 日，集团上海总部正式启用。 2005 年创办了目前国内规模最大的服饰博物馆—— 上海美特斯邦威服饰博物馆。组织分析组织分析经营模式 在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路 经营理念 1. 专注，“心系一处”集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深，做细，做精。2. 警惕，在经营上始终冷静、小心，“战战兢兢、如履薄冰”。3. 人性化形象定位 活力个性时尚的休闲服饰 现状分析 美邦大多针对 18 ～ 25 的学生装，在消费者眼中是一个中低端品牌，不具备足够的市场竞争力与已存的成熟品牌竞争力；与其他休闲服饰风格类型大同小异，是没有独特性明显的品牌。产品分析产品分析产品定位：休闲系列服饰“ 美特斯 · 邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。特点：时尚，色彩鲜艳，具有季节性竞争核心：年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格是其产品的主要竞争核 受众分析受众分析25 岁30 岁18——25 岁潜在消费者竞争对手分析竞争对手分析真维斯 社会价值为核心的品牌理念 森马“ 创大众服饰品牌”的宗旨佐丹奴以为消费者提供“物超所值”的产品及卓越的服务为原则 休闲服装以纯 物超所值的优质时装 1. 创立于 1996 年浙江省温州市。产品覆盖到 T 恤、衬衫、牛仔、茄克、羽绒（服）、等 40 大系列 “ 领导时尚，演绎流行”的民族休闲连锁企业崇尚年轻活力、炫耀青春 2. 虚拟经营模式为特色 1. 公司成立于 1997 年东莞市公司辖下设有 5 个产品系列，五大时装系列如下：休闲服、运动服、 S 系列女装、童装系列、商务系列2. 批发 / 零售兼备的发展策略 1.1972 年成立于澳大利亚真维斯服饰旗下...
