2012 年福建统一冰糖雪梨活动策划至高创意策划传播有限公司 20120605活动目的1.以静茹歌友会为传播话题，营造品牌声势，加强终端宣传 , 提升销售！2.扩大品牌影响力，加强提升目标客户对产品的体验和品牌的认知。活动概述活动时间： 2012 年 6 月—— 8 月活动地点：卖场外广场、商业旺区活动场次： 4 场活动形式：大型路演活动目 录活动执行活动目的活动概述活动策略活动规划润 是净化喧嚣的清泉 是缓解疲劳的甘露 是温馨浪漫的源头 是甜蜜的微笑 是情感的碰撞 是心与心的沟通 是冰糖与雪梨的品尝 是静茹温润开唱的号召+静茹音乐活动核心策略明星效应 + “ 音乐润乐园” 视觉凸显 （梁静茹歌迷见面会） 结合线上宣传，借助明星效应和创意性的“音乐润乐园” 视觉冲击力，利用多种创意的执行环节，和以音乐为核心的传播理念，扩大活动影响力，使品牌成为大众关心的话题、议题，在众多推广活动中脱颖而出，让产品深入人心、是活动的关键。• 活动主题 一口润心田 喝统一冰糖雪梨， 听静茹温润开唱• 落地创意概念： “统一冰糖雪梨音乐润乐园”– 以梁静茹歌迷见面会为噱头、采用大中型路演活动、销售产品、、打造一个欢乐的“音乐”润乐园。活动核心策略活动亮点活动亮点舞台演绎，音乐四射全场音乐乐园视觉呈现融入音乐及产品，新颖、有趣的台下互动游戏。 巧妙的产品堆头设计引人消费者眼球拍照留影梁静茹见面会门票送出方式新颖、能够极大吸引消费参与活动互动体验区的“疯狂 K歌” +" 音乐漂流瓶”紧扣活动主题、且能够很好的与消费者进行互动目 录活动执行活动背景活动目标活动策略活动规划线上媒体计划媒体计划媒体计划户外电视报纸电台-FM913汽车音乐电台其他-DM 单投递 媒体投放排期计划（建议）媒介名称具体选择投放时段与周期投放频次车身站台繁华商业圈内活动第一场前 30 天2 路公交40—50 处站台福建综合频道《黄金十八点》播出前后硬广《综艺先锋》节目软性广告植入活动第一场前 30 天4 期周末《综艺先锋》节目硬广一天 4 次口播一天 2 次福建日报硬广投放 1/8 版活动第一场前 15 天一天一次福建 FM913 （汽车音乐调频）硬广节目热线门票赠送主持人口播活动第一场前 30 天硬广一天 5 次一档节目口播一天 2 次短信合法短信渠道一天10 万条DM 单商业旺区活动前两周周末投放（总 4 天）每天 5000 份大型推广活动活动区域规划游戏区舞台区龙门摄影展示区销售...
