“长城润滑油”国庆节期间广告活动策划纲要策划目的 利用建国五十年大庆的机遇，将中国石化集团长城高级润滑油公司塑造成为国有大中型企业的杰出代表的形象，配合国庆所特有的舆论氛围大力宣传，充分地展现国企的强大实力和奋发向上的精神面貌，使人民重新认识长城公司，重新认识国企，从而大幅地提升“长城润滑油”品牌形象
广告时机 做为五十周年的国庆节，同时又是本世纪最后一个国庆节，今年的国庆节较之往年在各个方面具有非常特殊的意义
在国庆节期间，首都北京必将成为全中国甚至全世界的焦点，因此也是一个特别有利于企业展示自身实力和形象的大好时机
而 1999 年又是“九·五”计划中至关重要的一年，大中型国有企业的深化改革是全社会关注的热门话题，社会迫切地需要出现一个优秀的大中型国有企业改革成功的典范
信息共振原理 国庆节期间显然是一个信息量非常大的时间，而且这段时间内的信息的主旋律将非常突出，其中就会包括宣传二十年改革开放中国企改革的成就的信息
本策划所设计的广告活动就是要使“长城润滑油”的广告与这种主旋律发生共振从而达到更大的广告效果
品牌形象设计中国石化集团长城高级润滑油公司是国有大中型企业的杰出代表，长城润滑油是足以与进口润滑油媲美的产品
品牌形象解析 改革开放的 17 年，是我国社会主义现代化建设取得伟大成就的 17 年，也是企业管理和企业改革同步推进的 17 年
“六五”时期，通过全面整顿，加强了企业领导班子建设，改善了各项管理基础工作，为不断深化企业改革、推进管理现代化创造了有利条件
“七五”时期开展的“抓管理、上等级，全面提高企业素质”活动，促进了企业管理水平和企业素质的显著提高，涌现了一批管理先进、质量高、消耗低、效益好的国家一级、二级和省级先进企业；进入“八五”以后，通过贯彻《全民所有制工业企业法》、《全民所有制工业企业转换经营机制条例》和实施《“八五”企业管理现代化纲要》
