XXXX年广告客户全国品牌投放模式指南

中国广告行业大趋势1产业环境•广告行业发展新趋势•互联网广告发展放缓•视频广告不等于网络广告2电视环境•省级卫视最具发展前景•广告趋于资源导向性•资源稀缺性彰显》》电视 ; 53.5%互联网 ; 20.2%报纸 ; 14.7%户外 ; 9.6%杂志等 ; 2.0%电视媒体仍是中国广告行业巨头，互联网跃居第二数据来源： 2013 年，互联网2013 年中国广告市场预估》》2012Q32012Q42013Q12013Q205010 015 020 025 030 035 0-30 0.0 %-25 0.0 %-20 0.0 %-15 0.0 %-10 0.0 %-50 .0%0.0 %50 .0%207.1220.5198.1232.613.5%6.5%-10.2%17.4%43.6%34.4%38.6%27.4%2012Q3-2013Q2 中国网络广告规模市场规模环比增长同比增长网络广告增幅呈放缓趋势数据来源：艾瑞咨询， 2013 年 1 月 -2013 年 6 月，互联网》》2013Q12013Q234.1%36.4%23.5%22.4%22.8%21.2%视频广告 5.8%视频广告 6.7%搜索引擎广告垂直搜索广告品牌图形广告视频广告富媒体广告分类广告固定文字链广告电子邮件广告其他形式广告视频广告网络广告视频广告只是网络广告的极小一部分，占比仅在 6% 左右数据来源：艾瑞咨询， 2013 年 1 月 -2013 年 6 月，互联网》》-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%广告费用增长广告时长增长电视广告经营缓增长中分化加剧，省级卫视最具成长性央视省级卫视省级地面频道5% 增长10% 增长无增长综合评定数据来源： CTR ， 2013 年 1-6 月，去免费项，费用，时长》》广告资源栏目导向性日益明显0.4 以上综艺7个5个10 个4个50 个52%强势卫视占比：30%二线领先占比：共计15 个数据来源： CSM ， 2013 年 7. 月 -9 月， 71 城市组， 1930-2400三季度卫视0.4 以上栏目总数69 个》》综艺项目对频道创收贡献巨大创收10亿2013 年目标创收： 35 亿创收贡献28.5%数据来源：合力传美资料库》》资源稀缺性彰显软性广告政策限制：限娱令、限唱令1 、 2014 年只有 4 档音乐选秀节目可上。2 、每季度只能有一家卫视上一档相关节目。3 、引进模式节目在 22 ： 30 之后时段播出。升级？硬广政策限制：69 号令： 广告时长减少限娱令：广告资源减少营销策略：招标：顶级资源招标，减少广告插口媒介分级：高平台、高品质栏目稀缺数据来源：合力传美资料库》》资源稀缺性—— 2013 年栏目招标年2013 年 1-9 月共有 4 个频道， 6 个栏目进行招标数据来源：合力传美资料库》》招标客户理性之中有疯狂标的总价...