企划部 品牌一组 2010 冰红茶夏季 RS 推广品牌一组：李明“ 冰茶魅力 我最爱” RS 策略 1运动体验区活动规划 3舞台表演区活动规划 45活动制作物设计、 IMC 与物料 规划“ 冰茶魅力 我最爱” RS 规划 2目录“ 冰茶魅力 我最爱” RS 策略冰红茶运动线 --- 行销任务•市场目标：• 借助世界杯的火热气氛，切入运动族群，扩大冰红茶饮用时机，提升饮用频次，增加本品冰红茶市场• 份额；•传播任务：• 主要针对 15-24 岁运动族群，逐步培养在运动时喝冰红茶的习惯；•传播策略：• 借助世界杯带动的运动氛围与我们目标消费者进行沟通，提醒产品的冰爽感受与运动时机的联结，• 引发兴趣，产生渴望，提醒并促进购买；运动与冰红茶结合点运动族群 康师傅冰红茶 情 绪 体 能 运动的激情与畅快 畅饮的痛快淋漓 康师傅冰红茶的冰爽解渴 运动后的又热又渴 在情绪和体能上，双重迎合消费者需要，选择最好的时机让消费者体验产品 “ 冰茶魅力 我最爱” RS 规划2010 年冰茶运动线 RS 规划 目标族群： 15-24 岁喜爱运动的年轻人 活动名称：冰茶魅力 我最爱 活动时间： 2010 年 7 月 -8 月 主推规格： 500 ｍｌ装 +1L 装产品 活动区域：武汉 长沙 南昌 活动方向：体验式 RS ，将运动项目融入游戏环节，通过趣味运动，体验 运动魅力和冰茶的冰爽感受； 现场要加入冰绿茶的售卖 活动地点：城市中心广场沟通推广 - 运动线活动方式规划冰茶售卖买赠活动奖品陈列 / 兑换运动体验区舞台表演区贩售 / 兑奖区足球宝贝表演单板 / 小轮车表演花式足球表演游戏互动谁是颠球王点射夺金盘带大闯关攀无止境冰茶补给站冰茶补给站冰茶魅力 ING冰茶魅力 ING冰力大闯关冰力大闯关冰茶魅力我最爱冰茶魅力我最爱沟通推广 - 运动线RS 活动场地规划 • 兑奖区• 进行奖品、赠品展示陈列和奖品兑换 • 互动体验区• 趣味运动 • 现场售卖，促进销售同时，满足消费者的需要 • 冰绿茶买赠冰茶魅力我最爱 - 舞台区 冰力大闯关 冰力加油站 - 贩售区 冰力加油站 - 贩售区 • 配合主持人互动、挑战者宣言、助兴表演等 入口处 入口处 冰力初体验 - 兑奖区 冰力初体验 - 兑奖区 沟通推广 - 运动线设计精进中运动线推广 --- 现场买赠规划活动形式：冰力初体验预估执行大型 RS8 场，费用： 436 千元◆ 内容：以 500ML...
