2013 年杭州顶津品牌布建规范浙江直营2013.03一、背景二、策略三、目的四、原则五、执行步骤六、检核 / 改善七、各类型布建说明目 录2前期品牌资源投入音量不足，品牌布建覆盖率低，布建速度慢，消费者沟通存在不足。2013 年品牌布建作为打统利器，全面出击。背 景3策 略重在规划精准投放 效益最大化41 、户外选择要临主干道，无遮挡物；店内根据圈位选择有效益的点进行；2 、将要拆迁 / 整治 / 改造区域不进行品牌布建；3 、投放画面前无遮挡，画面不宜过小，视觉效果佳；原 则5布建类型主力品牌策略品牌冰茶绿茶茉莉矿水冰糖乌龙铁观音传世传养每日C奶茶店招 & 雨棚√冰箱品牌墙√√√√冰箱品牌包柱√√√√√√货架品牌框√√√橱窗√√√√√√品牌形象亭√√太阳伞√√√√√√√√√√休闲桌椅√√寄物柜√√√经销商车体√√√原 则6步骤一：前置作业步骤二：展开布建步骤三：检核改善执行步骤7步骤流程图标准制定目标圈定实地考察资源确认提报采买广司选择价格议定资源追踪谈判展开提报布建费用统计效果确认验收评估检核改善前置作业展开布建( 制作物布建 )( 非制作物布建 )投放完成安装完成8步骤一：前置作业标准制定 两 周 MO 主管 /BM目标圈定 一 周 MO/ 业务实地考察 一 周 MO/ 业务资源确认 持 续 MO/ 规划提报采买 一 周 规划 /BM/ 采购非制作物：太阳伞、休闲桌椅9步骤一：前置作业标准制定 两 周 MO 主管 /BM目标圈定 一 周 MO/ 业务实地考察 一 周 MO/ 业务制作物：橱窗、冰箱品牌墙、冰箱品牌包柱、货架品牌框 寄物柜10步骤二：展开布建资源追踪 持 续 MO/ 规划谈判展开 一 周 MO/ 业务提报布建 一 周 MO投放完成 一 月 MO/ 实习生验收评估 一 周 MO费用统计 一 周 MO非制作物：太阳伞、休闲桌椅11步骤二：展开布建效果确认 一 周 MO/BM谈判展开 一 周 MO/ 业务提报布建 一 月 MO安装完成 一 周 代理商验收评估 一 周 MO费用统计 一 周 MO12制作物：橱窗、冰箱品牌墙、冰箱品牌包柱、货架品牌框 寄物柜步骤三：检核改善检核项目： 位置 / 画面 / 数量 / 安装检核原则： MO ：付费点 2 次 / 月、大伞 1 次 /2 月、其余 1 次/ 月 MO 组长、主管：出差必查项目 营业同仁：协助检核，随时反馈改善完成 MO 在一周内完成问题改善（附改善前后对比照片...
