2011 年中国网络游戏人群分析——iResearch&Tencent2011 腾讯网络游戏白皮书研究背景研究背景： 2010 年 12 月 11 日 -2010 年 12月 16 日期间 , 通过网上联机调查，最终分析样本数量为 4.89 万网络游戏人群基本属性如下：•男性为主（ 58.8% ）•超过半数的游戏玩家年龄集中在18-35 岁•4 成以上的用户受过高等教育•游戏网民主要分布在东部沿海并逐步向内陆辐射2011 腾讯网络游戏白皮书研究背景区别于传统研究的说明• 哪些类型的网络游戏最受欢迎？为什么？• 游戏用户有几类？不同类型用户的游戏诉求是什么？• 针对不同类型的游戏用户，我们有什么营销建议？• 哪些类型的网络游戏最受欢迎？为什么？• 游戏用户有几类？不同类型用户的游戏诉求是什么？• 针对不同类型的游戏用户，我们有什么营销建议？网民喜欢玩的游戏类型•动作类、西方魔幻、社区类、射击类、东方武侠类和棋牌休闲类网游受到网民欢迎，渗透率均超过 25% 。中国网民玩游戏的诉求分析（ 1 ）•我们发现，游戏是否刺激、服饰外观是否精美、游戏是否可以团队冒险等因素，是网民选择心仪游戏的重要依据。红色字体是影响因素，蓝色字体是游戏类型，因素和游戏距离越近，说明这类因素对游戏选择影响越大中国网民玩游戏的诉求分析（ 2 ）•总体来看，中国网民玩游戏的 8 大主要动机如下：简单讲解因子（游戏动机）的含义•团队默契•深入探险•征服的成就感•掌控游戏中的一切•游戏比现实快乐•表现另一个自我•放松调剂•缓解现实压力•喜欢漂亮 / 帅气的形象•着装风格多元化•在游戏中找到伴侣，•信任游戏中的异性交往•排斥刺激紧张的游戏•不愿花费•倾向免费游戏• 哪些类型的网络游戏最受欢迎？为什么？• 游戏用户有几类？不同类型用户的游戏诉求是什么？• 针对不同类型的游戏用户，我们有什么营销建议？人群细分•根据不同的游戏动机，我们对人群进行聚类分析，得到中国网游的六类主流用户群：安逸闯关族： 24.4%团队精深族： 21.3%……六类典型游戏用户描绘竞技挑战族- 动作类，射击类的 FANS团队精深族- 魔兽，膜拜时尚休闲族- 青睐音乐舞蹈类游戏安逸闯关族- 棋牌与网页游戏是最佳选择轻松求伴族- 向往东方武侠的携手江湖沉浸乐控族- 回合制游戏的沉迷者渗透率 10.2%游戏产品偏好• 动作类• 射击类竞技挑战族- 动作类 , 射击类的 FANS•他们是谁？–平均年龄为 20 岁左右的青年，其中男性用户占绝大...
