媒介计划及部门间合作流程TDAD ت 媒介部2001.12.... .•媒介目标与策略的回顾• 了解目标消费群媒体接触习惯•媒体评估及选择•媒体执行方案•替代方案的制定与选择•回应策略的达成媒介执行方案.... .媒介计划的内容•媒介目标•媒介策略•媒介执行方案.... .媒介目标人群•分析目标消费群的结构、加以区隔并界定媒体所要传送的族群，包括主要及次要诉求对象的界定•主要的目标消费群：产品的决定者、购买者、使用者、影响者.... .媒介目标•建立品牌形象、支援铺货或促销活动• 知名度和理解度的建立•品牌的地区扩张、抢夺竞品消费者、维持既有消费人群.... .媒介计划的内容•媒介目标•媒介策略•媒介执行方案.... .媒介策略•媒介传播对象• 在哪些区域进行投放•什么时候投放•投放多少•应该使用什么媒体载具•预算运用的优先顺序.... .媒介传播对象•分析目标消费群的结构、加以区隔并界定媒体所要传送的族群，包括主要及次要诉求对象的界定•主要的目标消费群：产品的决定者、购买者、使用者、 影响者.... .媒介策略•媒介传播对象•在哪些区域进行投放 •什么时候投放•投放多少•应该使用什么媒体载具•预算运用的优先顺序.... .区域选择•各市场获利能力评估（各种因素以加权方式进行衡定）•决定投资市场及投资优先顺序•各市场预算分配比例.... .媒介策略•媒介传播对象• 在哪些区域进行投放•什么时候投放•投放多少•应该使用什么媒体载具•预算运用的优先顺序.... .市场选择及资源分配• 各市场获得能力的评估决定投资市场及投资优先顺序，决定预算分配的比例.... .各市场获利能力评估•对于积极行销态势的品牌，赋予较高的 CDI 值；防守行销态势品牌，赋予较高的的 BDI 。•铺货：铺货分布符合市场机会，合理的媒体分布如虎添冀；对于铺货未完成的市场，媒介支持可以支援铺货•对象阶层的数量决定市场规模大小• 经济发展较好城市，市场价值 高•成长快速市场应积极投入；衰退市场投资态度谨慎.... .各市场获利能力评估•一般情况下，品牌占有率高的区域，投入量大•品牌传播所积累的资产：知名度高、品牌形象好，则在传播资产方面具有优势•市场对传播的反应有的较明显，有的弱•媒体投资效率：千人成本较低的的市场，媒体投资的经济效率高•竞争状况：竞争品牌多、竞争品牌媒体投资量越大，干扰度大.... .媒介资源分配•媒体预算的分配 — 直接与销售 相关，媒体投资与市场获利能力相匹配•...
