媒体的品牌经营管理战略

媒介的品牌经营管理战略主要内容： 1 、品牌的定义、构成要素 2 、品牌的价值，媒介组织进行品牌建设的价值 3 、媒介品牌传播的要素与途径 4 、媒介的品牌效应与品牌经营一、品牌的概念 1 、品牌的历史 2 、区分几个与品牌相关的概念： 品牌、产品、名牌、商标 3 、品牌的定义品牌的历史： ——brand （打上烙印）。 －－最初人们在牛的身上打上标记，以区分牛的主人。发展到在其他动物乃至其他动产上做记号，以向消费者证明产品的出处（如陶器工人） 。 品牌的最初功能在于“识别”。什么是品牌？ 区分：品牌（ brand ）与产品（ Product ）。 1 、产品是具体的，产品是物理属性的组合，能够满足消费者的使用需求；品牌是抽象的，它存在于消费者的意识之中。 2 、产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的东西； 3 、产品极易过时落伍，成功的品牌却能长久不坠。 什么是品牌？区分：品牌与名牌 —— 即“知名品牌”。“名牌”一词的出现先于品牌的概念，它是我国特定环境下的产物。 品牌一定是名牌，名牌不一定是品牌。区分：品牌与商标（ Trade Mark ）。 —— 法律用语，指生产经营者在其生产、制造的商品或服务上采用的，具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。品牌的定义： —— 品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 品牌的构成要素 品牌的构成要素包括两方面： （一）显性要素－－品牌外在的、具象的东西。包括品牌名称和视觉标志。 （二）隐性要素。 －－品牌的个性、品牌承诺等。品牌的显性构成要素： 1 、品牌名称：是建立品牌的第一步，不仅对产品本身的内容进行概括，还反映着企业的经营理念、价值观念、文化等；是消费者记忆品牌和传播品牌的主要依据。 2 、视觉标志：这是品牌用以激发视觉感知的一种识别体系，帮助消费者更好的识别记忆品牌。媒介品牌的命名与设计 好的品牌名称不仅可以准确反映出产品的特点，品牌联想直接、准确，还要有延展性。对于企业来讲，好的品牌命名已成为增强产品竞争能力的重要手段。 如：《华尔街日报》、《国家地理》、《新闻周刊》、《好管家》、《时尚》、《健康周刊》、《波士堂》、《非常 6+1 》、《南方人物周刊》等。...