天津大悦城推广策略案Tianjin Joy City Strategy Ad. Planning 201003/30/20102项目定位国际时尚生活的体验之城生活是主题——生活方式的革新缔造者时尚是主旋——潮流、品位的引领带动国际是导向——与国际同步的接触平台体验是话题——差异化的多维立体体验便利是优势——超大体量和复合的业态3项目使命经营大悦城商业品牌，打造天津人自己的大悦城利用天津城市中心第二次发展契机，树 立并经营大悦城商业地产在区域内的品 牌形象，完成快速招租及一炮而红的目 的。4愿景目标使大悦城成为天津时尚消费目的地！未来成为华北地区最具示范效应的购物中心！天津的骄傲 商界的旗舰 购物的首选 时尚的代言5策略思考轴线问题以我为主核心策略战略兼容并蓄资源整合战术推广计划灵活应用6策略思考轴线面临的机会与挑战城市发展1市场竞争2区域状况3消费市场4品牌认知5推进状况67城市发展认同度？……！！ 2010.03.08 总书记对天津发展提出四点意见” 天津的发展正站在新的历史起点上“” 天津要建成独具特色的国际性，现代化宜居大都市“天津目前城市化进程及都市化程度较低，综合体产品发展刚刚起步；正处于从城市向都市的转型期。商业发展传统零售业态主导市场！…… ？！天津在从城市向都市的转型期间！传统零售业态正面临巨大的挑战！市场呼吁一种全新、全面、极具时尚且更便利性的商业模式出现！市场存在空白，我们将是 ”先行者“一站式的体验型购物中心8” 先行者“9市场竞争随着潜在综合体项目的不断突起，未来商业格局将面临重新整合；商圈发展即将成为天津最大的新兴核心商圈，我们是？……！！老城厢商圈是天津城市核心传统商圈，但不是我们期望的商圈；我们的进入不是附和，不是配合，更不是迎合……我们要在小市场做大生意，成为市场的“ 颠覆者“商圈的”主导者“10消费者在做到“先行”和“颠覆”之前，我们要针对目标受众、强化品牌优势、把握推广节奏成为商业消费市场的” 引导者“” 驱动体“主力客群 : 时尚家庭、中产阶级及都市青年。11客群特征素描•他们处于事业和生活的上升阶段，对未来乐观，信息接触面广，乐于接受世界前沿的时尚观念和资讯。•追求精致生活，普遍具有接触世界、面向世界、分享世界、领先世界的精神特质。•他们珍惜每一分时间，无论工作或享受生活。他们觉得生活应是丰满而多姿彩的。他们追求成功，也也渴望感受生活中的点滴精彩，是天津的“先锋人群”。时尚家庭都市 2...
