天绿香品牌营销整合案天绿香品牌营销整合案目录A 金长城的品牌观B 日化市场纵览C 天绿香分品牌策略D 桃花品牌营销整合E 爽悦品牌营销整合F 问题及讨论A- 金长城的品牌观品牌定义：• 品牌是消费者与企业所提供的产品和服务之间的无形联系，它是消费者对企业产品和服务的看法 联想 和情感的总和
A- 金长城的品牌观定义启示：1
品牌不同于产品；2
品牌不可脱离产品；3
品牌存在于每一消费者的心中；4
品牌的形成于与消费者的沟通过程中； A- 金长城的品牌观品牌生态图 本位需求消费群竞争品牌产品特色 品牌个性 品牌形象 核心价值 产品利益 竞争品牌A- 金长城的品牌观强势品牌：强势品牌一般具有以下高指标：• 品牌相关性• 品牌差别性• 品牌认知度• 品牌美誉度品牌内涵性指标品牌外延性指标A- 金长城的品牌观品牌生态图 本位需求消费群竞争品牌竞争品牌天绿香相关性区别性A- 金长城的品牌观金长城的使命0510152025303540455002468101214品牌维护品牌拓展品牌提升品牌导入目录A 金长城的品牌观B 日化市场纵览C 天绿香分品牌策略D 桃花品牌营销整合E 爽悦品牌营销整合F 问题及讨论B- 日化行业综述化妆品战略经营单位矩阵洗护发护肤品彩妆类定型类染发类体浴类市场规模增长率B- 日化行业综述行业状况：• 销售渠道日益追求扁平化，超市类网点成为大化产品的主要销售渠道；• 产品同质化严重，概念抄作过度，广告投放失衡，价格烽烟四起
• 男用化妆品 婴儿化妆品 防晒类 染发类 洗护分开产品成为新的增长点；• 含天然成分，或运用基因工程技术的化妆品受到消费者推崇；B- 日化行业综述经典企业• 宝洁：市场理性系统 + 完善的内部管理 + 成功的品牌运作• 联合利华：品牌历史 + 低成本扩张 + 完善的销售网络B- 日化行业综述新贵企业• 丝 宝：终端决胜• 纳爱斯：平
