服务产品营销策略开发与客户管理05/11/20251课程案例（一） 小王早年是某名牌大学中文系毕业的高材生，当过记者，又在某外贸公司当过销售主管，最近由于外贸很难做，同时又架不住老同学的盛情相邀，跳槽到公司
在公司营销部帮了一阵忙后，小王就被派到公司在嘉兴新开发的电脑市场担当企划经理
这是一个新的市场，刚刚落成
嘉兴的总经理上来就给小王一个任务，做一个嘉兴电脑市场的招商策略方案
这可把小王急坏了
因为毕竟对电脑市场这个行业不十分了解
05/11/20252课程案例（一） 他想，所谓招商实际上就是把市场的摊位租赁出去
以前做外贸是走出去推销，现在做市场则是把客户请进来
小王仔细研究了一下别的市场的招商方法
他发现别的服装市场、陶瓷市场的做法就是打广告，在报纸上连篇累牍地做招商广告
再配合业务员上门推销谈判
小王希望自己的策略应有些新的东西
他想如果简单地做广告，公司花的费用大，效果也未必也好
特别是听说某市场花费了数十万元的广告费，效果也不怎么地，小王就更觉得这个招商还不是那么简单
小王觉得招一批潜在客户来做一个新闻发布会，再请一些老记们写些软性的报道文章，兴许比简单登广告更管用
05/11/20253课程案例（一） 小王赶紧联系了几个还在新闻界混的老同学，讲了自己的想法
同学们满口答应，没有问题啊，只要你找一个 好的新闻由头，我们给你通融通融，大的发不了，“小豆腐干”还是可以的
小王听到这里，兴趣更大了
看来我这个新闻发布会还是非搞不行了
想象着新闻发布会后客户们人头涌动，纷纷要求进场的情景，小王觉得自己的热血都沸腾了
啊哈，我可要向我的老同学献一份厚礼啦……05/11/20254案例提问小王在嘉兴电脑真正扮演的角色是什么
是企划经理还是市场部经理
05/11/20255企划的来源及概念企划的来源：商店开业庆典活动的策划狭义的企划： SP 活动策划 广义的企划：一切带有谋
