2002 年天使丽人品牌推广提案内容一、品牌之路二、对保健品市场的研究与分析三、对竞争形势与竞争品牌的分析四、对消费者的分析五、天使丽人面对的机会和挑战六、品牌策略七、产品传播策略八、创意表现九、推广策略十、收费与肤务一、品牌之路品牌之路 产品 品牌名货真价实的标志满意的保证品牌再保证品牌经验相对于产品经验品牌个性完整的品牌 社交性品牌价值 个人品牌价值二、对皮肤细胞活化素市场的研究与分析 保健品行业种类繁多。洋参类、补钙类、美容类和机能调节类是目前保健品市场主要的四类产品保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健代表未来保健品市场趋势的第三代保健品成长迅速，标志着我国保健品已与国际接轨。它不仅要对其成分进行严格的科学检测，而且还要严格验明其纯度，找出保健品的功能因子，找出保健品特有的功能与其某些组分的化学结构的关系。（即定性和定量）保健品的消费进入成熟期，由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也由以前的单一型转向多元化。国内保健品的市场环境美国最早将皮肤细胞活化素应用于抗衰老和美容。在当地属于医药处方、费用昂贵，仅极少数人使用，使皮肤细胞活化素具有神秘感皮肤细胞活化素产品的应用已从针剂发展到胶囊、口肤液及化妆品等国外一些皮肤细胞活化素制剂，纷纷瞄准国内市场，随着入关将冲击国内市场皮肤细胞活化素在国内保健品市场尚未宣传 .皮肤细胞活化素是国内新兴的保健品，正处于成长期，目前尚未形成国家行业标准皮肤细胞活化素产品的市场环境三、对竞争形势与竞争品牌的分析女性保健品各品牌的市场排名资料来源 IMI北京： 盘龙云排毒养颜胶囊 太太 阿拉斯加鱼油 金施尔康 上海： 昂立一号 万基牌 神象广州 ： 太太 白兰氏 太阳神第一品牌 第二品牌 第三品牌重庆： 柔依（ 16-24 岁）女性美容保健品各品牌的市场排名上海： 朵而 太太 盘云龙广州 ： 太太 美媛春 盘云龙 第一品牌 第二品牌 第三品牌对天使丽人的启示皮肤细胞活化素产品目前在保健品市场中未成气候消费者对皮肤细胞活化素产品的认知相对不足现有女性保健品的消费者均被传统的保健品垄断做大皮肤细胞活化素市场的蛋糕抢占传统保健品的市场份额广州、上海各品牌的服用率资料来源于旭日市场调研太太 73.7% 柔依 13.2%奥林 6.6%吾老七 2.6%瑞丽诺 1.3%美因子 1.3% 对天使丽人的启示虽然皮肤细胞活化素肤用人数不多，但天使丽人在城市 ...
