如何打造银行卡品牌(1)

如何打造银行卡品牌MASTERCARD万事达卡简介MASTERCARD 万事达卡公司成立于 1966 年，目前万事达国际组织拥有全球最全面的支付品牌。目前已在全球发行的标有 MAETER 标志的各种信用卡、支付卡和借记卡达 10亿多张。 全球会员金融机构： 21000 个 服务国家和地区： 210 个 全球拥有接受点和商户： 1900 万 交易额： 1999 年全球总交易额高达 7250亿美元，这是数字是中国一家中等银行一年营业收入的 800 倍多。万事达在中国万事达自 1988 年进入中国以来，中国已成为世界上发行银行卡最快的国家之一。万事达卡的签约商户接受点在 2000 年增长了 13% ，达 366000 个。接受万事达卡品牌的 ATM 机增长了23% ，约 5400 台，中国境内共进行1.42 亿次购物交易，发卡总量和信用卡刷卡交易金额的增幅分别为 83% 和 84% 。商户接受点ATM机发卡量及交易总额卡片业务是未来中外银行竞争的焦点万事达卡国际组织大中华区副总裁兼总经理冯炜权：“ 支付业未来的趋势表明，能与美国市场相比的支付市场只有中国。外商银行进入中国第一个桥头堡极有可能立足于支付业市场，比如银行卡。在银行业务中，唯一不依赖分支机构，只靠一个中心就可以开展业务的就是银行卡业务。中国进入 WTO 后外商进入中国的时间地域、业务范围仍会有一定限制，外商与中国的银行相比，不可能一下子拥有那么多的分行，没有足够的分支机构，开展储蓄类银行业务将会很难，外商很好的行业突破口 --- 发展信用卡等卡片业务。”我万事达的优势在银行卡我不和你们争储蓄类业务万事达的竞争对手： VISAVISA 卡简介 与 VISA 卡的竞争一直是万事达卡所面临的主要挑战。 1993 年万事达卡在世界范围内知名度仅仅是 VISA卡的 60% ，并且近年来万事达卡的市场占有率不断减少。VISA 卡的定位很好，它的主要信用卡能在大多数口岸通用并且推广到世界各地，因而各国的游客或潜在的游客同样能够期望他们的信用卡被接受，这在很大程度上归功于公司的口号“遍及你想去的任何地方”。并已包揽了奥运会信用卡业务。VISA 卡标志万事达需解决的问题问题简述 万事达卡不仅要面对来自 VISA 卡以及美国其他竞争者的挑战， 而且需要加强全球化的品牌联想。信用卡业务尤其需要全球性的品牌战略，因为世界上只有少数产品的用途就具有全球性，特别是针对那些最具影响力的目标市场，而信用卡正是这些为数不多的产品之一。 此外欧洲人均持卡数...