广告心理学是把心理学的一般原理运用到广告活动中去，讨论受众接受广告刺激的心理过程，讨论个性心理对接受广告的影响；并通过对消费者心理的分析，讨论广告如何通过刺激使受众成为消费者并购买商品和劳务，以科学的理论分析广告活动、指导广告创意。科学的广告遵从了心理学的的定律，请看所选择的广告篇目： a 盘 18 分 33 秒 关于动物保护和收容的广告。1 空白空旷的背景，一段独白，字幕，小狗，可怕的捕猎的铁夹子，为画面的主角，冷厉，血腥，可爱，温暖的对比。2 讲解员开始阐述，镜头特写铁夹子，小狗在远处观望，从左到右的小跑过去，不住的扭头朝镜头边的铁夹子望过来。给人猜想，怜悯和紧张的情绪。3 讲解员继续讲解，小狗继续左右的小跑，两次，三次...小狗离铁夹子越来越近。4 讲解员语速加快，语气低沉，小狗在铁夹子边探头探脑，紧张气氛更加浓烈。以至达到高槽。5 广告结束，小狗不小心碰到了夹子的机关，啪一声响，屏幕漆黑，主题出现 真相大白！从广告对消费者的影响看广告心理学。现代心理学认为:成功的广告对消费者一般具有六种影响力,它们是:一,吸引注意力广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力.二,传播信息广告向消费者传播商品信息,以形成对商品特别是品牌的认知和印象.三,情感诉求广告以情感方式打动消费者的心理,引起情绪与情感方面的共鸣,在好感的基础之上进一步产生信赖感.四,进行说服广告在传播商品信息,引起情绪共鸣的时候,逐渐影响消费者的态度,并说服消费者改变原来的态度,促使消费者逐渐喜爱商品并购买商品.五,指导购买广告中宣传模式化的消费与购买行为,大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果,给消费者明显的示范作用,指导人们的消费与购买行为.六,制造流行广告常以完全相同的方式,向消费者多次重复同样的内容和诉求,利用大众流行的社会心理机制制造轰动效应,激发更多的消费者参加购买.“”“”本则广告正式运用了吸引注意，情感诉求的方法， 人非草木，孰能无情 。 触景生情 以“”词说明了情绪体验很容易由特定的环境对象唤起。 一朝被蛇咬，十年怕井绳 更是形象的说明了类似的对象也可引起相同或相似的情绪情感体验。因此，对于人们由于生活经验或是遗传本能所形成的一定的情感反映模式，可以在广告策略中加以利用，通过一定的表现手段，引发人们特定的情绪情感体验，从而达到一起的影响效果。情感广告的说服作用还表现在激发人们潜在意识的保护行为的同时，还用广告实践...
