广告活动策划集锦九篇背景简介:我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300 多个城市缺水,已有 29%的人正在饮用不良水,其中已有 7000 万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达 100 多亿元,因水污染而造成的经济损失更达 400 多亿元。宣传重点:1.呈现水之美,提倡人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。2.认识水对人类健康的重要性。世界上 70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。5.提倡人人参加节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。广告目标对象:1.广阔公众;2.污染水资源的厂商、企业;3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;使用场合:1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.网络传播3.户外传播武汉作为华中最大都市,拥有 800 万的消费者,其中常佳人口 700万,流动人口 100 万,再加上"火炉"的气温,对于任何一支饮料新军来讲,都是一个不可估量的"黄金市场"。如今,春尚未走,武汉饮料市场已是产品繁多,群雄骤起,悄然进入战国时代,由此可见一斑。三九集团是国内外知名大型军工企业集团,独特的管理,优质的产品早已树立了良好的企业形象,这也为开启武汉市场提供了一把金钥匙。一、市场背景分析:1、据不完全统计武汉市目前已有 20 多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等),其中,知名品牌约有 5、6 种。整个矿泉水市场以"乐百氏"为霸主。另外,有两支力量也值得注意:一是"太阳神",二是"健士霸"。2、市场竞争分析:当前 1999 蒸馏水的主要竞争对手有:A、乐百氏:优势特点:a、长期经营,是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。b、广告投入大,"当然乐百氏"颇受青睬。c、产品质量较好。d、拥有稳定消费群。e、市场点、面较广。B、太阳神:优势特点:a、广告投入大,"太...