我国旅游商品营销现状及对策讨论论文【摘要】旅行社、交通、饭店、旅游商品被称为旅游业的四大产业。近年来，旅行社、交通、饭店等三方面产业得到了长足进展，但旅游商品产业进展相对滞后，成为我国旅游产业结构中的薄弱环节。如何做好旅游商品开发和营销，已成为旅游业增加国际旅游外汇收入和提高国民生产总值的当务之急。在阐述我国旅游商品作用的基础上，介绍了旅游商品的概念、特点和分类，讨论了我国旅游商品的营销现状，提出了促进旅游商品营销的对策。【关键词】旅游商品营销现状消费者需求.旅游业是一个进展势头正劲的新兴产业和朝阳产业。目前，我国旅游业产值在国内生产总值中的占比为 5.4%，到 2024 年有望翻一番,达到11%，年创汇将达到 580 亿美元。世界旅游组织预测，截至 2024 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大旅游客源输出国，届时，中国旅游业对世界旅游业的贡献会越来越大。我国是旅游资源大国，但部分旅游景区守着世界级旅游资源长期处于贫困状态中，严重影响了我国旅游经济的繁荣。因此，讨论我国旅游商品营销现状及营销策略，对提高和改善我国旅游业进展水平具有重要现实指导意义。一、旅游商品的作用.旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重重任，是旅游吃、住、行、游、购、娱六要素中的一个重要环节。好的旅游商品能吸引世界各地游客重复前往某一景点消费，从而提升地区经济效益，扩大旅游地知名度，提高国家或地区旅游产业创汇能力,带动相关产业进展。在国际上，旅游购物消费多少是衡量一个国家或地区旅游业是否成熟的重要标志，而旅游商品恰恰是旅游购物的基础。因此，必须高度重视旅游商品的开发和营销，缩小中国旅游购物消费和发达国家旅游购物消费的差距，使旅游商品开发和营销得到长足进展。目前，中国旅游购物消费占旅游总支出的比重只有 23%，旅游发达国家这一比重在 60%左右。2024年，国家统计局统计数据显示，我国旅游商品外汇收入仅占国际旅游外汇总收入的 22%，具体国际旅游外汇收入及其占比如图 1 所示。二、旅游商品的概念、特点和分类.目前，学术界对旅游商品概念尚未形成统一意见。苗学玲提出的旅游商品概念被许多人所采，她认为：旅游商品包括旅游前和旅游中所购买的商品，旅游前购买的商品主要包括旅游书籍、户外用品、日用品和土特产等;旅游中购买的商品主要包括日用品、旅游纪念品和免税商品等，上述旅游商品概念中，旅游纪念品是最核心的要素。笔者认为，...
