好利来食品有限公司营销策略分析摘要随着我国经济的快速发展，烘焙行业从无到有不断发展壮大。烘焙业的发展为我国培育了为数众多的烘焙品牌。好利来食品有限公司作为中国最大的本土烘焙连锁企业，其市场营销策略研究有重大的指导性意义。本文首先对好利来食品有限公司背景进行了介绍，然后对好利来食品有限公司营销策略进行了深入分析，最后为好利来食品有限公司营销策略提升提出了具体措施建议。关键词好利来食品有限公司;市场;营销策略ResearchonMarketingInnovationStrategyofDalianJingyiRestaurantCo.,LtdAbstractWiththerapiddevelopmentofChina'seconomy,bakingindustryhasbeengrowingfromscratch.ThedevelopmentofbakingindustryhasnurturedalargenumberofbakingbrandsinChina.AsthelargestlocalbakingchainenterpriseinChina,theresearchonmarketingstrategyofHollyFoodCo.,Ltd.isofgreatguidingsignificance.Firstly,thebackgroundandmarketingenvironmentofHollyFoodCo.,Ltd.areintroduced.Then,themarketingstrategyandexistingproblemsofHollyFoodCo.,Ltd.aredeeplyanalyzed.Finally,specificmeasuresandsuggestionsareputforwardforthepromotionofmarketing.KeyWords：holiland;Market;MarketingStrategy目录摘要..................................................................IAbstract.................................................................II一、好利来食品有限公司简介................................................1二、好利来食品有限公司营销优劣势分析（SWOT分析法）........................3（一）好利来食品有限公司的营销优势（Strengths）分析....................3（二）好利来食品有限公司的营销劣势(Weaknesses)分析.....................4（三）好利来食品有限公司的营销机会(Opportunities)分析.................41、全国产品同类化严重，地方色彩不足................................42、区域市场细分不足，网点布局不合理................................43、上下游业务链延伸不足............................................4（四）好利来食品有限公司的营销威胁(Threats)分析.......................4三、好利来食品有限公司营销策略提升措施....................................5（一）推出地方特色系列产品.............................................5（二）针对目标消费群进行精准定位，开设特色连锁店.......................5（三）加强顶层规划设计，引导公司上下游业务链不断延伸...................5结论....................................................................5参考文献..................................................................6致谢......................................................................7一、好利来食品有限公司简介好利来食品有限公司于1992年9月在兰州诞生。目前，公司是一家固定资产上亿元，拥有数万员工的大型食品专营连锁企业集团。公司已在全国八十多个大中型城市有上千家专营连锁店，还拥有三个大型食品工业园区。好利来食品有限公司作为中国大陆烘焙企业的行业巨头之一，几乎对所有烘焙类食品品类的生产实现了全涵盖，其产品既包括生日蛋糕、饼干、面包、等西式糕点，也包括月饼、粽子、绿豆糕、芝麻酥、肉松、蛋黄酥等传统中式糕点。此外，好利来食品有限公司还生产冷饮、果汁、酸奶、巧克力、冰激凌等食品。蛋糕和月饼是好利来食品有限公司最主要的两类产品。与此同时，好利来食品有限公司积极推行ISO9001国际化质量管理体系和ISO22000食品安全管理体系等，在管理方面又为品质提供了有力的保障。好利来食品有限公司在行业里率先吸纳和采用国际一流先进技术、硬件设施、生产理念，将原本劳动密集型的焙烤食品产业创新为资本与技术密集型产业，有效地保证了生产加工食品的安全卫生，带动和推进了行业的快速发展及行业的技术进步。二、好利来食品有限公司营销优劣势分析（SWOT分析法）SWOT分析是对公司企业发展的环境进行的综合分析考量的一...
