新营销方式人文营销的必要性考量【摘要】人文营销是指将人文思想、理念注入营销活动之中，通过更加人性化、更具亲和力的营销手段进行营销管理和运作的一种新的营销方式。人文营销是古老思想和现代智慧的交融，是传统思维与开放观念的联姻，是一个哲学范畴与一个社会范畴的结合，同时作为上层建筑的人文营销，它是社会经济高度进展的产物，是和谐社会的构成要素。在人文营销观念下，现代企业一般奉行以人为本，仁爱经营，强化亲和，及时沟通等人文化的基本准则。在构建社会主义和谐社会的今日，提倡人文营销这种新的营销方式是非常具有现实指导意义的。本文将对实施人文营销的必要性进行初步探讨。【关键词】和谐社会；经济场；交易和谐；价值理念一、人文营销是宏观经济学理论的客观要求从宏观经济学的角度看，很多学者认为：沿着建构绝对完善的社会进展模式的运思方向解决社会进展问题，只能陷入困境。超越这一困境的途径是：一方面通过制度化结构的“有限修正”，使社会现实过程逐渐趋近可持续进展状态；另一方面则通过精神价值系统的“人文关怀”补偿制度化结构的“原生缺陷”带来的不良社会效应。这是唯一可取的社会进展战略的基本构架。精神价值系统是指那些在目的和手段之间找不到某种确定关联，缺乏“刚性”操作规则的一系列具有突出文化内涵的理论系统(E.弗罗姆，1988 年)。人文关怀中的一个非常重要的方面是伦理关怀。社会存在就是人的存在，就是各种复杂或简单的涉人关系的复合（曹元坤，2024）。伦理关怀是一种文化筹划，是从“类”的意义上对切入“人”的各种关系的疏理与谐和。没有深情的伦理关怀，解决很多问题的价值标准就难以确立。它们不能纯逻辑地从社会的制度化结构中推导出来，不能仅仅通过对“进展”概念的语义分析去界定。“意义”不是“实然”的归纳，而是形上的构建，我们只能从人本身的意义、从人与人、人与物之间“应然”的伦理关系中去建构它们。当然，对制度化结构的人文关切并不是从今日才开始有，但我们以前常常受到两种偏向的折磨：一种是认为唯有制度化结构、唯有科学技术才是真正实在的力量，才能够给人类确立今日，开创明天；而人文文化则虚幻乏力，并不能救人类于水深火热之中。另一种则视人文文化为制度化结构的附庸，并总是试图以制度化的方式来推行，这不仅使其丧失了提升人的生存境界的人文教化功能，而且将其铸造成封闭社会的“凝聚剂”。要使人文关怀真正能够解决社会进展问题，就必须从这两种偏向中解...
