一、品牌简要概况“”老版利群 入主平湖卷烟市场已十年，十年间它历经了一条不平凡的品牌进展之路。回眸这短暂而又漫长的十年进展期，我们可以把 99“”年标注为 老版利群 两个不同进展阶段的分水岭。99“”年前是 老版利群 的快速成长期。90“年代中期杭烟厂敏锐地洞察到 红塔”“”山 品牌滑坡后市场出现的真空，将 老版利群 以一种老牌翻新的形式投放于市场。及时“”“”的了弥补了 红塔山 走后留下的市场份额。这种近乎完美的开局为 老版利群 今后的强势扩张奠定了基础。99—年2001“”年由于卷烟改版的原因， 老版利群 在省内市场蛰伏了近“”二年。但这两年间消费者对它的钟爱不减，不断地通过各种渠道购买 老版利群 。2001“”“”杭烟厂尊重市场需求， 老版利群 重新投放回省内市场。之后 老版利群 迎来了它的进展壮大期，一年一个脚印，初步形成了规模效应，撑起了公司近 3 成的效益。十年后的今“”日 老版利群 终于磨练成了一把锐利的卷烟品牌之剑，在 15 元档次卷烟中上形成了绝对的垄断。同时它也成为我们省产卷烟的标志性品牌。二、进展前景预测一个品牌的进展潜力和前景离不开市场的大环境。卷烟作为一个面对国内市场为主的商品，它的走势总是与本地区的经济进展及购买力的强弱存在密切的关系。平湖地处全国经济最活跃的环杭州湾经济带，这几年城乡居民购买力不断的稳步提升。15 档次卷烟正逐步转变为一个卷烟常消品，相应该档次卷烟所具有的礼品及传递价值功能正在减弱。也就“”“”是说 老版利群 的购买者和消费者是合一的。若干年后 老版利群 将蜕化成一只完全意义“”上的卷烟消费品。因此 老版利群 的消费群体是相对固定的，并且它的消费群体还将不断“”扩大。我们可以大胆的预测 老版利群 的销售潜力还有待挖掘，品牌的上升空间是客观存在的。三、调查数据分析（1“”）卷烟出样率高。调查样本显示 老版利群 上柜率达 100%。无论是大型商场、一般“”“”烟杂店还是农村小店都能寻觅到 老版利群 的踪影。但各零售户进销 老版利群 的年限各有长短，综合显示城镇零售点要长于农村零售点，长短差平均值在 3 年。数据反映出农村“”消费群体的拓展是推动 老版利群 高速增长的源动力，且这股增长源还将持续一段时间。（2“”）卷烟零售价格一体化。 老版利群 零售价为 14.5 元，但实际零售价普遍为 14 元，整条出售则在 137 元左右。批零毛利率只有 3.7%，，明显低于...
