一、品牌简要概况“”老版利群 入主平湖卷烟市场已十年，十年间它历经了一条不平凡的品牌进展之路
回眸这短暂而又漫长的十年进展期，我们可以把 99“”年标注为 老版利群 两个不同进展阶段的分水岭
99“”年前是 老版利群 的快速成长期
90“年代中期杭烟厂敏锐地洞察到 红塔”“”山 品牌滑坡后市场出现的真空，将 老版利群 以一种老牌翻新的形式投放于市场
及时“”“”的了弥补了 红塔山 走后留下的市场份额
这种近乎完美的开局为 老版利群 今后的强势扩张奠定了基础
99—年2001“”年由于卷烟改版的原因， 老版利群 在省内市场蛰伏了近“”二年
但这两年间消费者对它的钟爱不减，不断地通过各种渠道购买 老版利群
2001“”“”杭烟厂尊重市场需求， 老版利群 重新投放回省内市场
之后 老版利群 迎来了它的进展壮大期，一年一个脚印，初步形成了规模效应，撑起了公司近 3 成的效益
十年后的今“”日 老版利群 终于磨练成了一把锐利的卷烟品牌之剑，在 15 元档次卷烟中上形成了绝对的垄断
同时它也成为我们省产卷烟的标志性品牌
二、进展前景预测一个品牌的进展潜力和前景离不开市场的大环境
卷烟作为一个面对国内市场为主的商品，它的走势总是与本地区的经济进展及购买力的强弱存在密切的关系
平湖地处全国经济最活跃的环杭州湾经济带，这几年城乡居民购买力不断的稳步提升
15 档次卷烟正逐步转变为一个卷烟常消品，相应该档次卷烟所具有的礼品及传递价值功能正在减弱
也就“”“”是说 老版利群 的购买者和消费者是合一的
若干年后 老版利群 将蜕化成一只完全意义“”上的卷烟消费品
因此 老版利群 的消费群体是相对固定的，并且它的消费群体还将不断“”扩大
我们可以大胆的预测 老版利群 的销售潜力还有待挖掘，品牌的上升空间是客观存在的
三、调查数据分析（1“”）卷烟出样率高
调查样本显示 老版利群 上柜率达 100%
