营销策划方案 3 分钟带你认识网红营销策划价值营销：33 分钟带你认识网红营销价值自打做网红平台后，我发现很多人对网红是存在认知偏差的。在他们的认知里，网红无非就是凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、贾君鹏、王思聪、王尼玛、同道等，又或者锥子脸、整容妹，甚至八线小明星之类。其实我想说，这些都是网红，但都不能代表网红，他们只是冰山一角。网红的定义先来说下我对网红的定义，也就是大家对网红认知存在误差的地方，我们对网红的定义如下：网生内容：基于互联网（主动/被动）生产内容；拥有粉丝：在互联网上拥有属于自己的粉丝；通过互联网“生产”内容，这里的生产并非纯粹制造内容，更多的是指创作、传播、整合内容，再通过内容收获粉丝的群体，这些都可以称之为网红。只不过根据粉丝数量、单个作品影响受众范围等判定，有些是大网红，有些是小网红而已，事实上我也是个网红，只不过小点而已。按这个定义，上述提到的那些都属于网红，只不过有些是主动的内容，有些是被动的，这还包括但不限于人类，如动物或植物、建筑物等。譬如斗鱼上“被”直播的猫，高峰时有数万人观看直播，只要猫咪稍稍一动，弹幕就会形成霸屏状态，还会有粉丝给这个猫咪刷“礼物”（可兑换现金）。再譬如美丽的小姑娘，其实长相也属于一种内容，只不过这种内容并非人人都有的，又或者是被互联网传播开的建筑物，总之这核心都是内容。这些内容主要为四类，分别是文字、图片、声频、视频，具体分布如下：当然，这只是一种抽象方式，还可以从内容类别来抽象。只要有内容、有载体（平台）、有粉丝，就有做网红的潜质。只不过接下来，受众对内容的要求会越来越高，这个现象很有意思，就是内容创作的门槛在降低，但受众对内容的质量要求越来越高。网红的价值再来说说网红在营销中，都有哪些价值，具体如下：1、信息告知：向粉丝传递产品信息。2、煽动作用：煽动粉丝与产品产生关联。3、模仿效应：粉丝模仿网红主动接受产品。4、价值认同：粉丝如认同网红般认同产品价值。5、背书价值：给产品背书提升产品信誉度。1、信息告知这是很多明星甚至都不具备的价值，网红的粉丝大都在互联网，且跟网红之间是 follow 关系，所以网红可以向自己的粉丝，做信息告知作用。或者说，网红有个天然的信息传播渠道（微博、美拍等），而部分明星可能没有这样的渠道，所以信息告知对他们而言，可能是个问题。而网红自身具备粉丝和受众，这本身就是一种传播渠道。我们可以通过网红，结合网...
