衍生产品设计与市场推广摘要：温州是一座风景奇秀的城市，本文基于笔者对温州市区以及热门景区周边的旅游纪念品售卖情况进行的实地考察，借用相关文献的观察、讨论的方法，对温州市旅游纪念品的现状与进展趋势进行简单的探讨，对其市场推广上存在的一些问题进行简要的分析，并给出合理的建议。关键词：旅游产业;旅游纪念品;创意性;市场推广1 温州旅游纪念品进展现状1.1 旅游纪念品缺少地域特色温州属于旅游城市，拥有浙江省多个热门景点。例如市区的江心屿、永嘉的楠溪江、乐清的雁荡山。这些景点风景奇秀，每每雨季便有江南烟雨的朦胧之美。然而景区周边出售的纪念品非常眼熟，似乎在别处见过。比如江心屿景区某纪念品商店所售的天然牛角梳，与横店影视城秦王宫门口所售的相同;又如楠溪江永嘉书院所售的民族风斜挎包与安徽宏村所售为同款。旅游纪念品对整个地区甚至整个城市的形象起到美化的作用，具有城市特色的旅游纪念品可建立游客与旅游城市沟通的桥梁。1.2 旅游纪念品推广渠道单一大部分的旅游景点不是四季都适合游玩，假如在夏季 30℃的高温下选择游山玩水就太不合时宜了。夏季，人们会选择一些室内的娱乐场所，因此，弥补旅游淡季旅游纪念品销售额低下的方法值得探讨。星巴克推出的典藏星巴克“城市杯”礼盒一直受到热捧，许多游客因为公差到达一座新的城市是没有太多的游玩时间的，更没有时间去景点周边购买纪念品。星巴克的“城市杯”将各个城市的特色地标设计在杯身上，本身就是一个很好的旅游纪念品。星巴克主要分布在机场、动车站或是一些商城里，游客不用专门去某处采购便能购买到城市旅游纪念品。对于游客来说，到访一个城市主要想感受文化氛围，了解历史古迹;旅游纪念品作为一个载体，用创意的语言为游客诗意地重现了城市风貌。基于游客的心理诉求以及旅游纪念品的特质，可增加旅游纪念品的售卖点，可以是人气旺盛的创意书店，可以是装修独特的主题咖啡厅，也可以是商城里的创意玩具店。1.3 旅游纪念品品类忽略消费者需求2 温州旅游纪念品市场推广策略旅游纪念品不仅能为开发商带来利润，更能促进城市文化的传承与进展，一味地追求暴利只能适得其反。把旅游纪念品生产视为传统文化的传播过程，挖掘文化的魅力所在，以诚意去打动游客，是开发商应该有的经营理念。因此，温州的旅游纪念品开发应该发掘自身的资源与文化优势，并合理结合市场趋势，开发符合市场需求的旅游纪念品，让沉寂的历史文化与现代生活沟通，让更多人去了...
