第三章 计划“XX 胶囊”商业计划书（纲要） 一、xx 胶囊产品的概况 xx 胶囊是 JL 药业集团公司研制开发的保健食品，内含体内平衡因子。经多年的实验证明，体内平衡因子具有改善胃肠功能和抗衰老的功效。对便秘、肥胖、色斑、粉刺及并发症等现代文明病有一定的预防作用和疗效。二、xx 胶囊生产计划 2001 年生产 50 万盒、2002 年 500 万盒，2003 年 1000 万盒、2004 年 1500 万盒、2005 年2000 万盒(每盒 60 粒)。三、xx 胶囊的市场前景分析 （一）我国保健品市场发展现状及展望 2000 年我国保健品销售额超过 500 个亿，其中年销量超过 10 亿的产品有红桃 K、脑白金、昂立 1 号等。我国保健品市场在经过前些年的风雨洗礼后，已渐渐成熟，并被誉为“朝阳产业”。同时由于百姓消费观念的变化，花钱买健康将渐渐成为消费时尚。 xx 胶囊是一个具有国际品质的体内环保产品。体内环保在西方发达国家如美国、日本等已形成一股热潮。公司审时度势，率先研制推出体内环保产品——xx。 (二)国际上体内环保消费及产品开发情况（略） (三)xx 胶囊的市场优势 人们由于年龄的增长、工作的压力、生活方式的改变和饮食环境的污染及药物的毒副作用，造成体内平衡因子不断减少，致使机理失去平衡。通过摄入 xx——体内平衡因子，可改善胃肠道功能，使体内保持平衡，恢复体内自然排毒除污的功能。 1、体内环保与排毒、洗肠的区别（略） 2、产品定位点 (1)xx 在我国首次提出“体内环保”概念，这一鲜明而独特的口号，必将冲破市场竞争的巨大压力，在市场竞争中取胜。 (2)科学而富有创造性的“体内平衡因子”的概念，定能掀起我国体内环保的一场深刻革命和消费热潮。 3、市场机会点 (1)生态环境保护已深入人心，而 xx 所倡导的“体内环保”概念，迎合了国际体内环保的消费潮流。 (2)生态环境污染的破坏、工作的压力、饮食的改变等等，是导致现代文明病如便秘、肥胖、色斑等的主要原因，特别是女性。便秘、粉刺、色斑、皮肤老化等病症将使她们成为以胶囊的庞大而稳定的消费群体、市场潜力巨大。 4、xx 胶囊的消费群体分析 (1)从性别的角度看、女性将是 xx 胶囊消费的主力军。(2)从疗效的角度看，便秘、肥胖患者将成为主要消费对象。(3) xx 正是体内肠道的“清道夫”，人人都需要天天消除宿便。 (4)防治“现代文明病”的人越来越多。因此，xx 胶囊市场发展潜力巨大。四、营销策略 1、市场目标。在新产品上...
