战略基本分析05/17/20251第二讲：战略分析工具工具一：宏观分析： PEST工具二：宏观分析：四状态法工具三：行业分析：五力模型工具四：行业分析：价值链链工具五：微观分析： SWOT工具六：微观分析：波士顿矩阵工具七：微观分析：通用矩阵工具八：效果分析：平衡计分卡05/17/20252为什么要进行环境分析？识时务者为俊杰利润来自环境风险来自环境环境决定我们的发展方向环境是我们的生存空间05/17/20253环境分析的目的1. 哪些机会？哪些凶兆？2. 哪些适用？哪些过时？3. 预测重要因素的走势？4.环境，舞台也05/17/20254微 观中观宏观 环 境 分 析 层 次超 观05/17/20255战略和“三观”环境企业战略行业环境微观环境宏观环境05/17/20256工具一：宏观分析： PEST四大环境因素 经济环境 Economics 政治法律环境 Politics 技术环境 Technology 社会文化环境 Society企业05/17/20257政治、法律环境 Politics政治体现了执政党的意志、法律体现了国家意志。双重作用：限制和保护 设立相关的法律、运作相管理的法律 产业政策、外交状况、壁垒程度、 财政货币状况等忠告：请教法律专家。05/17/20258十六大三个代表小康社会多种成分致富途径中华文化创新学习民族复兴05/17/20259政治、法律环境 Politics法制平台低 适中 高经济活动 法制水平05/17/202510政治、法律环境 Politics诚信低 适中 高经济活动 信誉水平05/17/202511政治、法律环境 Politics国力低 适中 高经济活动 国际地位05/17/202512政治、法律环境 Politics军事力量低 适中 高经济活动 军事威慑力量05/17/202513政治、法律环境 Politics安定水平低 适中 高经济活动 社会治安水平05/17/202514政治、法律环境 Politics进入壁垒低 适中 高经济活动 进入壁垒已存在者未进入者05/17/202515政治、法律环境 Politics退出壁垒低 适中 高经济活动热情 退出壁垒已存在者未进入者05/17/202516经济环境 Economics经济发展阶段：萧条、停滞、复苏、增长？GDP 水平？闲散资金？个人可支配收入？物价的通货膨胀水平？价格信号？基础设施状况？（直接相关运作成本）财政、货币政策？利率、赤字、就业、收入、消费倾向、通胀、生产率、教育水平、汇率、股市、税率、财政政策、劳动力价格、、、、、、05/17/202517经济环境 Economics利息的影响：利息提高，对经济有压抑作用低 适中 高银行存款存款利息水平05/17/202518经济环境 Economics通货的影响：...
