我国综合型门户网站的进展及盈利比较分析 摘 要 门户网站是网络经济的一大亮点，近年来也经历了巨大的进展与变化。在梳理、归纳门户网站进展历程的基础上，着重从利润指标、盈利模式构成要素、进展战略的角度对综合型门户网站的盈利进行分析，提出了综合型门户网站未来的进展思路与策略。 关键词 门户网站 进展 盈利 战略 门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。根据门户网站所提供信息服务的特点，可将其分为综合型门户网站与垂直型门户网站两大类。垂直型门户网站主要靠提供某特定行业的信息、服务获得盈利。本文侧重对综合型门户网站的进展历程和盈利策略进行分析，从而为未来门户网站的进展提供参考。1 门户网站的进展历程 按门户网站提供的主流服务的不同，可将其进展过程归纳为以下几个阶段：第一阶段，检索服务阶段。此阶段互联网刚刚兴起，门户网站主要提供搜索服务和网络接入服务，引导网民利用互联网的信息资源。第二阶段，内容服务阶段。此阶段互联网规模不断扩大，侧重信息内容提供服务的门户网站开始成为市场主流，凭借其“内容优势”，吸引用户注意、提高网站浏览量，通过网络广告盈利。但盈利模式过于单一，使其盈利能力较弱，难以承担市场风险。第三阶段，多元化服务阶段。此阶段互联网技术进步迅速，网络用户需求渐趋多元化，门户网站开始提供包括网络游戏、电子商务、短信彩铃、网络社区等多样化的服务。目前，随着的推广与应用，互联网开始进入整合时期，门户网站将更为注重为用户提供个性化的服务，如博客、空间、播客、社区等。2 综合型门户网站的盈利分析 门户网站作为商业型网站，盈利是其核心目标。本文从利润指标、盈利模式构成要素及进展战略三方面对四大综合型门户网站“新浪、网易、搜狐、TOM 在线”进行比较分析，探知影响门户网站持续盈利的因素及其获得竞争优势应实行的策略。2．1 从利润指标进行分析 基于利润相关指标对四大综合型门户网站进行比较，可以看出，在收入和利润水平上，新浪 2025 年度有所下滑，搜狐略有上升，网易和 TOM 在线则获得较快增长；网络广告仍是新浪、搜狐收入增长的主要来源，TOM 在线依靠无线互联网服务获得了可观收入，网易则凭借网络游戏获得了丰厚收益，并抢得门户网站的“头把交椅”。四大门户网站在业务上有不同的侧重，从盈利指标来看，在无线互联网服务、网络游戏等商业模式的挑战下，广告商业模式的市场影响力趋于平缓。...
