我国网络营销进展策略探讨 内容摘要：网络营销改变了人们传统的购物方式，它是对传统营销方式的创新，具有特别的优越性和不可替代性。然而，由于我国的网络营销进展总体水平较低，网络对企业营销的巨大优势与潜力尚未被挖掘出来。基于此，进展网络营销需要政府、企业及消费者协同努力，改善网络消费环境，更新网络消费观念，积极制造条件，推动网络营销良性进展。 关键词：网络营销 政府 企业 消费者 电子商务 网络营销是以互联网为传播手段，通过对市场的循环营销传播，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。网络营销作为一种新兴的营销方式，它是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是对企业传统营销体系的创新和提升。目前越来越多的企业认识到互联网对企业经营进展的作用，纷纷进入这一领域，并将之视为获得未来竞争优势的主要途径。 网络营销的优势分析 目前，互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会经济、人们生活方式的重大变革，为企业营销带来新的契机，愈来愈多的企业认识到互联网对企业经营进展不可替代的重要作用。作为一种全新的营销方式，网络营销具有传统市场营销方式无可比拟的优越性，客观上决定了网络营销必定具有强大的生命力，也必将成为 21世纪企业营销的主流，全球企业竞争的锐利武器。 与国际市场的距离缩短 互联网覆盖全球市场，通过它企业可方便快捷地进入任何一国市场，推销自己的产品和服务，网络营销为企业架起了一座通向国际市场的通道。由于网络的开放互联性质，通讯实现了信息全球化，网络可以到达推销和销售渠道无法到达的地方。通过互联网，企业可以发现世界各个角落的潜在顾客，企业的潜在用户也可以轻松廉价地了解企业的资料并达成交易。因此，网络营销为企业提供了选择范围最大的全球化市场。 减本增益 通过互联网进行商品的买卖，企业的业务是在一种“虚拟市场”的网络环境下进行的，节约营销与渠道成本，使企业具有低成本的竞争优势。网络营销加强了企业与供应商的信息沟通，减少了采购费用；建立了企业与消费者之间的直接联系，减少了交易环节及销售费用；完成了企业内部信息的共享和沟通实时化，实现统一管理，减少了管理费用；网络营销使企业和消费者即时沟通供需信息，使无库存生产和无库存销售成为可能，从而降低库存费用。 高效便捷的信息沟通 网络就是信息高速公路，企业可以借助网络多方面收集顾客的需求信息...
