探讨家具行业的网络营销模式

探讨家具行业的网络营销模式 [摘要]本文论述了家具行业网络营销模式的概念、特点、内容、衡量指标、存在问题以及应对策略,对家具行业的网络营销模式做了简略的分析,并对未来家具行业的网络营销进展提出了自己的见解。 [关键词]家具 网络营销 销售 一、家具网络营销的概念 网络营销可以定义为:与互联网相关、并利用网络进行经营或销售,最终产生利益的行为。互联网络正在不断改变着人们的生活方式和生产方式,同样传统的家具行业也经历着服务方式和销售方式转变。家具企业要利用发达的网络平台搭建基于互联网的行业网络营销,从而融入到知识经济的管理和思维方式,发挥自己的商业潜力,使产品和服务能让顾客更加满意,从而获得竞争优势。 二、家具网络营销的特点 1.价格低廉。与其他媒体相比,互联网络是迄今为止最廉价的媒体。通过在相应网站放置产品静态图片、动态录像以及文字描述,可实现即时上传,瞬间变更,适合于新家具产品的快速传播,实现信息在世界范围内的广泛共享。 范围广阔。互联网络的广域化带来网络家具销售商业圈子的扩大。以往通常要在卖场实行面对面的方式销售家具产品,现在直接通过网络媒介,就可以让全世界的人看到。 双向沟通。通过实行适时视频、声频和文字等方式可以在网上实现与消费者的双向沟通。通过这种沟通会增进与消费者的亲热感。 空间巨大。提供的产品信息不受数量的限制。因为无实际店铺面积的限制,可以上传很多家具的参考图片,从而为消费者提供了巨大的选择空间。 十分便利。无论何时何地,你只要能够上网,都可以即时订购世界任何地方的家具产品,并可实现多种家具产品间的比较,极大地缩短了选购产品的时间。 6.实现直销。通过使用互联网络,在销售链上可以减少中间商的数量,从而给予消费者以巨大的价格优惠。一般网上销售价格比传统销售价格低 10-30%。 三、建立家具网络营销内容 1.内容要求综合利用文字、图像、音乐、动画、视频等多种方式宣传家具产品信息,同时还要侧重家具绿色文化的宣传,提倡家具产品的健康性、环保性和文化内涵,并且能提供一些家具保养和维护方面的知识以及行业的动态信息,以及能够对用户使用家具后的信息进行收集和反馈。 采纳先进有用的网页设计技术,制作具有特色、新颖、美观的家具展示界面,方便灵活的家具信息导航。 通过各种途径宣传推广网站,如:利用报刊、广播、电视等传统媒体宣传网址;知名网站的链接,搜索引擎排名等网络宣传方式,树立网站品牌。 另外,企业可以采纳产品设计有...