推广活动策划书 推广活动策划书（一） 一、前言(移动梦网概况) （略） 二、背景分析 1、移动梦网现状分析（略） 2、高校市场移动梦网消费分析及市场预测 据上海掌上灵通与零点集团前进策略咨询公司最近一项调查显示，总体看来，学生市场对 23 项典型增值业务产品中的大多数需求高于平均水平，使增资业务的积极市场。学生群体处于时尚链的前端，他们的消费对整个市场有着强大的标杆和推动作用。从国外进展的经验来看，就进展较为成熟的日韩市场来说，无论是日本的NTTDoMoCo 还是韩国的 SK 电讯，其增值业务风靡于年轻群体之中，非常有力地支持了整个增值业务的增长。有充分理由信任，年轻群体对中国移动通信市场数据业务的进展也将带来不可估量的市场潜力。我们必须对这一市场进行深刻的细分，有针对性地提供服务。 基于以上调查分析，我们应该从进展战略的高度来看代移动梦网针对青年大学生的宣传推广活动。利用数据业务来抢夺青年大学生.在中国移动开通移动梦网的“三驾马车”动感地带(M-ZONE)、商务干线(M-OFFICE)、数码乐园(M-GROUP)，简称“3M”中，具有明显的过渡性，即随着移动通信用户对数据业务需求的不断变化，今日使用“动感地带(M-ZONE)”的学生用户参加工作后随着对移动商务需求的增长，会自然而然地选择“商务干线(M-OFFICE)、数码乐园(M-GROUP)”提供的移动数据业务。 中国移动“动感地带(M-ZONE)”品牌自推出以来，短短时间内以其科学的市场细分、恰当的宣传推广、成熟的市场运作，受到宽阔青年群体的欢迎和支持，市场份额从无到有、急剧上升。在 A 市市高校宽阔学生市场，这一现象更为普遍。因此，可以看出，他们是移动通信潜在的高端用户，加大推广移动梦网的宣传力度，让更多的青年学生认识和使用移动数据业务提供的服务，对某省移动的长远进展具有战略重要性。 3、移动数据业务竞争状况分析 就网络效率而言，虽然中国移动在移动数据业务推动模式上要领先于中国联通，但是在网络速率上，联通的 CDMA1X 网络可提供最高速率达的传输速率，在支持移动数据业务上显然优于中国移动的 GPRS 网络。中国移动所占优势，就在于成熟的运营模式、庞大的用户群、良好的品牌资源。但对宽阔用户来说，提供实实在在、内容丰富、较高速率的数据业务才是最根本的东西。 就移动通信产业的进展趋势来看，随着该产业的日益成熟，移动运营商之间的竞争必定从以扩大用户规模、粗放式经营来维持增长转向以用户超级细分、精细化运...
