旅游市场营销发展

旅游市场营销进展 【摘要】我国旅游市场营销必须适应时代进展，树立新的营销理念，实施网络营销、绿色营销、品牌营销战略，使旅游市场营销走向更加科学、健康的进展道路，从而带动旅游业快速进展。 【关键词】旅游市场营销；网络营销；绿色营销；品牌营销 [abstract]AlongwithOlympicGames''''arrivalandtourismvigorousdevelopment,,ourcountrytouristmarketmarketingmustadaptthetimedevelopment,setsupthenewmarketingidea,theimplementationnetworkmarketing,thegreenmarketing,thebrandmarketingstrategy,causesthetouristmarketmarketingtrendtobemorescientific,thehealthdevelopmentpath,thusleadsthetourismtodevelopfast. [keyword]Touristmarketmarketing;Networkmarketing;Greenmarketing;Brandmarketing 一、旅游市场营销含义 市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。企业的经营导向经历了生产观念导向、产品观念导向、推销观念导向、营销观念导向、社会营销观念导向五个阶段渐次递进的演变过程。 旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销讨论的出发点是旅游市场需要，讨论的目的是猎取效益。可见，旅游市场营销是获得效益的重要环节，对进展旅游事业起到重大作用。 二、旅游市场营销进展现状 我国作为世界旅游资源第一国，拥有着世界最大的国内旅游市场，并且 2025 年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下，促进了我国旅游业市场的消费需求量不断增加，国民出境旅游又有很大的进展空间，尤其是带薪假期的延长使人们拥有更多的闲暇时间，以及人均收入的增长使人们有更多的“可自由支配的收入”，这些都为我国国民制造更多出游的条件和机会。同时，随着我国旅游业的逐步进展，人们外出旅游次数的增加，人们在旅游方面的消费变得理性化、个性化、多样化。然而，在此蓬勃进展的旅游市场下，我国的旅游市场营销存在着一些问题，诸如营销中盲目进行削价竞争，营销策略科技含量不高，不注重售后服务、不能形成良好客户关系，以及法制意识淡薄等问题。因此我国的旅游业要形成强有力的市场竞争力，必须灵活运用目的地整合营销理念，改变营销的思考重心，...