广播电视导论复习提纲

NeilPostman（波兹曼）-创立了媒介环境学的课程-《娱乐至死》追溯了以电视为代表的影音媒介逐渐取代印刷媒介的过程-总结发展了麦克卢汉的观点MarshallMcLuhan（麦克卢汉）-“三论”1•媒介即讯息 2•媒介是人的延伸3•冷媒体和热媒体-地球村真正自由创造力与快乐无广播电视学导论复习提纲媒介环境学（mediaecology）讨论的是媒介技术的发展，以及由媒介所营造的环境如何影响人类社会。媒体产业研究的重点不应该只有媒体企业和媒体产品文本，还应该包含媒体所营造的环境，及其对社会运作和个体行为的影响。HaroldInnis（伊尼斯）-传播的偏向：1•克服时间的媒介2•克服空间的媒介-传播与帝国火星人入侵地球：广播使美国陷入恐慌（1938）事件背景：广播在当时是新兴的大众媒体且公众对广播持信任态度；二战的阴影。引发条件：类似于新闻的报道手法；用“突发新闻”代替音乐插播；丛众心理社会影响丄使人们开始重视大众媒体的传播效果 2•研究者开始关注更大范围的传播研究法兰克福学派：文化工业理论• 用工业化的方式去生产文化产品• 同质性、可预见性媒介特征1.诉诸听觉和视觉 2.信息的及时送达 3.线性的内容编排 4.接受门槛低5.内容不易保存电台与电视台的组织结构1.组织结构类型部门制结构：根据节目内容的不同种类而设置的内部架构例：CBS 的新闻部专职负责新闻谈话节目频道制结构：播出频道的不同而设置结构例：CCTV 电影频道利于有效管理提升节目流通性与播出效果混合制结构（矩阵结构）：也就是前两种结构的混合版适用于规模大实力雄厚的电视台，目的是为了总体上提升节目播出的质量和效率以及专业程度。栏目的管理模式（内部管理工作的落脚点）栏目规划：设置节目档数、播出时段、播出频次（科学的统筹安排）栏目定位：制定完整而严格的运行框架（减少盲目运营目标混乱）栏目日常运营：制定合理的平时运行规范栏目资源配置：合理的成本计算与经济效益的计算为了维持运转收视管理：对栏目的一种评价与淘汰机制（提高节目质量）UGC用户生产内容（这一点与 PPC 相反）网站通过广告或向生产内容的用户收取费用来盈利。例子:B 站、知乎和贴吧都有一定的这样的现象。阿尔都塞的意识形态国家机器理论1.社会结构由三种实践构成：经济实践、政治实践、意识形态实践2.意识形态不是对社会经济基础的被动反映，而是经济基础得以存在的必要前提3.大众媒介是维护意识形态的国家机器媒介框架理论（mediaframingtheory）主要强调：大众传媒会通...