中国保健酒企业市场营销现状及对策分析研究——以劲牌公司为例 工商管理专业

目录论文摘要..........................................................................................................................................2一．酒类市场环境分析及保健酒市场所处环境分析...................................................................2（一）2012 年我国宏观经济概述及经济环境的影响..........................................................2（二）有关政策环境对酒类行业的影响...............................................................................3（三）保健酒的市场环境分析...............................................................................................3二．保健酒龙头企业劲牌有限公司的市场营销现状及对策分析...............................................4（一）劲酒营销组合 4PS 策略营销现状及对策分析...........................................................4（二）浅谈劲牌公司营销战略规划.......................................................................................7（三）劲酒市场营销出现的问题及其对策分析...................................................................8三．消费者调查问卷分析及建议...................................................................................................9参考文献........................................................................................................................................10 论文摘要保健酒，顾名思义，获得国家卫生部“保健食品”认证通过的；就是指喝后对人体有营养价值并能起到保健作用的酒。保健酒在以前统称药酒，是传统药酒的分支，是普通白酒的延伸。现在所说保健酒，不是药酒，它是在药酒与白酒中独立出来的一种具有保健功能的“饮料酒”。 随着生活水平的提高，人们对健康的需求也越来越高，追求健康的方式也越来越多。保健酒作为一个全新的名词，正逐步走进人们的生活。那么保健酒是怎样发展起来的呢？作为一种新型酒品它又会拥有怎样独特的营销模式呢？人们对保健酒的看法又是怎样的呢？带着这些问题，我从“酒类市场环境分析及保健酒市场所处环境分析”、“保健酒龙头企业劲牌有限公司的市场营销现状及对策分析”、“消费者调查问卷分析及建议”这三个方面对课题进行分析和研究。关键词：保健酒...