马场广告策划方案1. 背景和目标最近，某马场推出了新的马术竞赛，为了让更多的人关注这个竞赛，马场决定展开广告宣传活动，提高竞赛的知名度和吸引力。广告宣传活动的目标是：• 提高竞赛的知名度和曝光率；• 促进马场品牌形象的提升；• 吸引更多人参加马术竞赛。2. 目标受众和媒介选择根据马场的目标，我们首先应该确定广告宣传的目标受众和媒介选择。我们认为，目标受众主要包括：• 马术爱好者和专业选手，他们对马术竞赛比较感兴趣，是竞赛的主要参加者和观众；• 非马术爱好者和选手，即一般大众，这些人对马术竞赛的了解和参加程度相对较低，但是也是潜在的目标受众。根据目标受众的特点，我们建议马场实行以下广告媒介：• 专业媒体：参考市场上的马术杂志、马场门户网站等，发表或刊登相关报道和广告，以此来吸引马术爱好者和专业选手的关注；• OOH 媒体：在城市主要路段、公共交通等地方，悬挂海报、灯箱、公交车身广告等宣传物料，来吸引非马术爱好者和选手的目光，提高竞赛的曝光率；• 社交媒体：在微博、微信等社交媒体上发布宣传信息，利用社交媒体的传播优势，将竞赛的信息推举给更多潜在目标受众。3. 广告创意和执行方案为了达到目标受众的效果，我们需要设计出创意的广告宣传方案。我们建议，广告创意应该从以下方面入手：• 突出竞赛的独特性和魅力：针对马术爱好者和专业选手，强调竞赛的规模、竞赛项目、参赛选手等方面的特点，突出竞赛的专业性和难度；• 引发非马术爱好者和选手的兴趣：针对一般大众，从竞赛的视觉、情感等方面入手，利用吸引人眼球的色彩和字体，激发悬念和好奇心，引导他们进一步了解竞赛；• 联系马术竞赛与当代热点：将马术竞赛与当代社会热点联系起来，例如环保、公益等，灵活地把竞赛宣传与公益广告结合起来，既能为竞赛增添亮点，又能为社会做出贡献。在广告创意设计完成后，我们需要考虑以下广告执行方案：• 广告制作和发布：制作海报、广告影片等形式的广告，同时在各种媒体平台上发布广告宣传信息；• 广告投放和监测：通过市场调查和数据分析，确定广告投放策略和时间节点，监测广告效果，及时调整广告宣传方案，确保广告效果达到最佳。4. 预算和效果评估针对马场的广告宣传活动，我们建议总预算约为 30 万元人民币，具体分配如下：• 专业媒体：10 万元；• OOH 媒体：10 万元；• 社交媒体：5 万元；• 广告制作和发布：5 万元。广告宣传效果的评估应该针对...
