如何建设销售员的培训体系华恒智信分析员韩雅倩、背景及必要性随着知识经济时代的来临,人力资本对于促进经济增长的贡献日益突出,企业对于人力资本的投入也日益增加。从企业角度看,培训应该不再仅仅局限于查漏补缺,而应该是着眼于未来,与战略对接,提升企业核心竞争力。特别是针对于外部环境瞬息万变的销售公司,对于人的培训更应该受到重视。而且培训有助于提高员工绩效,带来可观的 ROI;降低离职率,进而节约员工成本等等。因而,开发一套培训体系尤为重要。二、培训体系建设培训体系设计需要依托于企业实际情况,找准培训“痛点”,重点攻破,切不可盲目照搬。例如,西门子重视新人的入职培训,即导入组织;宝洁则是全方位、全流程的培训;宜家更是随时随地、每时每刻都在培训。因此,针对于销售公司,也应有针对性地挖掘销售所需,建立自己的培训特色。(一)培训需求分析1•需求分析首先要明确负责人,例如是人力资源部门监督还是销售业务部门分管。培训需求分析组织环境企业自身竞争对手客户分析岗 位分析 员工分析人力贸源专冢——华迴習信2•其次从企业、岗位和员工(销售员)三个角度分析培训需求。企业分析(1)分析组织环境,包括法律法规,热点事件,供应链上下游情况,得出企业在行业内位置,例如是领导者还是追随者;(2)分析企业自身,包括组织架构,企业文化,例如是否为学习型组织,企业销售渠企业分析技能第度道,业务策略;3)分析竞争对手以及标杆企业,包括市场份额,产品优势,以及销售人员班子竞争力等;(4)最容易忽略的是客户分析,从客户定位出发,分析客户偏爱的销售方式,销售人员特点等。岗位分析对工作职责、工作关系、任职资格标准依据企业分析重新制定,最后形成更新后的工作说明书。员工分析(1)知识角度针对于销售公司的一线销售员,知识盘点包括两项:产品知识:本企业产品性能、使用说明、注意事项、市场定位、替代品以及互补品等专业知识:消费者心理学、市场营销学等(2)技能角度人际沟通能力:谈判技巧、应变能力抗压能力:对于每月的销售指标能够承受,并保持积极心态市场敏感度:能够捕捉市场上与产品销售有关的信息企业分析后确定相应的战略,并将其分解为人力资源战略;根据战略对于人力的要求结合人力资源规划确定工作岗位要求,盘点企业人力资源基本情况,包括销售人员结构,如年龄、学历分布等,以及评估现有销售人员胜任力情况,找出胜任力差距,确定培训目标。3.针对于销售人员,需求...