注：该格式内容为足版，个别分小点可根据自己选择的品牌性质而有所调整与增减，红色字体部分可不写。品牌策划、品牌策划书格式内容一、前言（背景）二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析；2、全国市场发展趋势分析；3、目标市场总体分析；4、影响市场波动的因素；4.1 季节因素；4.2 地域因素；4.3 政策因素；三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估；2、目标市场现状；3、目标市场主要销售渠道；4、目标市场构成及细分；5、竞品铺货率情况；6、竞品市场占有率；7、消费者指名购买率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、竞品分析1、主要竞争对手；2、潜在竞争对手；3、竞品质量分析；4、竞品价格分析；5、竞品包装分析；6、竞品渠道分析；7、竞品广告分析；7.1 广告投入；7.2 媒体选择；7.3 诉求重点；7.4 表现形式；8、竞品促销分析；8.1 促销手段；8.2 促销力度；五、消费者分析1、消费者特征描述；2、消费者购买习惯分析；3、消费者需求点分析；4、消费者关注点分析；5、消费者消费心理；6、第一次购买动机分析；7、消费者品牌忠诚度分析；8、消费者对本品的印象和态度；9、消费者对广告的态度；10、消费者对促销的态度；11、消费者对购买地点的态度；六、品牌分析1、企业目前经营现状分析；2、品牌目前发展战略及运作策略分析；3、本品牌知名度及美誉度；4、本品牌目前市场情况及反映研究；5、本品在行业中的地位；6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；7、品牌建设问题点和不足之处；8、产品分析；8.1 产品类别分析；8.2 产品名称分析；8.3 产品特性分析；8.4 产品卖点分析；8.5 产品价格分析；8.6 产品渠道分析；8.7 产品促销分析；8.8 产品传播分析。9、品牌 SWOT 分析；9.1 品牌优势；9.2 品牌劣势；9.3 品牌机会；9.4 品牌威胁；9.5 参照体系；七、战略设计1、品牌战略目标；2、近期、中期、远期发展方向；3、近期、中期、远期发展模式。八、品牌规划1、品牌核心价值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌消费群体定位；5、品牌主要竞争对手定位；6、品牌发展策略；7、市场目标；8、产品策略；8.1 产品卖点提炼；8.2 产品细分策略；8.3 产品发展策略；9、定价策略；10、竞争策略；11、市场策略。九、品牌建设1、形象建设；1.1 品牌文化形象包装方案；1.2 品牌视觉形象包装方案。2、渠道建设；2.1 渠道设计方案；2.2 渠道拓展方案；2.3 渠道促销方案；2.4 渠道管理方...
