X X X X 论 文题 目： 专 业 学 号 学 生 姓 名 指 导 教 师 论 文 完 成 日 期 20XX 年 XX 月 动漫产业链进展现状及战略讨论论文一、国内外讨论现状及代表成果1922 年，一部叫《铁扇公主》的动画长片就宣告了中国动画的诞生，然而 80 多年过去了，中国的动画行业依旧未成熟。目前，中国动画片市场处于一个过度转型阶段，鱼龙混杂，大量低质、劣质动画片充斥市场，而真正意义上的优质作品却是凤毛麟角。从 99 年制作发行的中国动画大片《宝莲灯》中我们看到，虽然从影片本身来说，其可圈可点之处并不多，但是我们从其商业运作中却看到了商业动画市场的巨大潜力。全国能消费动画片的人约 2 亿，但这一市场产生的利润有八成被日美动画片揽去，全国电视台每年要播长达 30 万分钟的动画片，其中只有 2－3 万分钟是国产片的份额。随着近些年中国动漫产业的不断深化进展，国内外的专家学者和动漫人对中国动漫产业的进展进行了孜孜不倦的探讨和讨论。关于中国动漫产业的讨论主要侧重于两方面，一是从动漫理论方面，侧重于动漫产业在动漫创意、语言、美学、色彩、价值观、伦理道德等方面的讨论；另一方面主要从动漫产业链角度进行讨论，主要是对动漫产业进展的产业体制和营销环境进行剖析。本片论文是从市场营销学的角度对中国动漫产业进行讨论，在这里主要是从第二个方面来综述目前关于中国动漫产业的文献。目前，关于动漫产业的探讨较多集中在其运营模式和创意策划，以及动画市场、动画形象衍生、人才流失等方面上，而对于中国动漫整体产业链的开发与挖掘则不多见。对中国动漫产业的重新崛起进行深化探究，对其产业链的运作方式和营销策略等几个方面作出较为深刻的分析与批判，,对中国动漫产业作出客观的、必要的价值定位和对其未来进展方向上一个可能性确定,对动漫产业化与其制作、出版、营销等问题进行仔细、广泛的思考,提出切实可行的对策，为中国动漫产业正确、全面、健康的进展提供一份有价值的学术见解和讨论心得，是我进行本次讨论的目的。在动漫理论方面的讨论成果上，李秋香，李麦产的文章《传统文化制造性采借与中国动漫创新性进展》以及刘俊生的《论中国动漫民族话资源的利用》对此进行了深化的探讨，总结了一些宝贵的经验。第一，一个很明显的缺陷就是在中国动漫在创作过程中，创意不足与雷同问题上。动漫作品缺乏创新设计思路，所有的故事，假如从一部动画片可以看到，那从另一步动画片里也可以看...
