品牌产品策划书(8 篇) 人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退，写作可以弥补记忆的不足，将曾经的人生经历和感悟记录下来，也便于保存一份美好的回忆。信任许多人会觉得范文很难写？以下是我为大家搜集的优质范文，仅供参考，一起来看看吧品牌产品策划书篇一 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 4.1 分层抽样法 4.2 定量分析+定性分析 5、调研形式 5.1 街头访问 5.2 售点访问 5.3 售点巡查 6、调研对象 6.1 区域市场 6.2 消费者 6.3 竞争者 7、调研内容 8、调研预算品牌产品策划书篇二 1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状 3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率 7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析品牌产品策划书篇三 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价格分析 5、竞品包装分析 6、竞品渠道分析 7、竞品广告分析 7.1 广告投入 7.2 媒体选择 7.3 诉求重点 7.4 表现形式 8、竞品促销分析 8.1 促销手段 8.2 促销力度 五、消费者分析品牌产品策划书篇四 1、品牌核心价值定位 2、品牌文化定位 3、品牌形象定位 4、品牌消费群体定位 5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌进展策略 7、市场目标 8、产品策略 8.1 产品卖点提炼 8.2 产品细分策略 8.3 产品进展策略 9、定价策略 10、竞争策略 11、市场策略品牌产品策划书篇五 1、消费者特征描述 2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购买动机分析 7、消费者品牌忠诚度分析 8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度 11、消费者对购买地点的态度品牌产品策划书篇六 1、企业目前经营现状分析 2、品牌目前进展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌目前市场情况及反映讨论 5、本品在行业中的地位 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 8.1 产品类别分析 8.2 产品名称分析 8.3 产品特性分析 8.4 产品卖点分析 8.5 产品价格分析 8.6 产品渠道分析 8.7 产品促销分析 8.8 产品传播分析 9、品牌 swot 分析 9.1 品牌优势 9.2 品牌劣势 9.3 品牌机会 9.4 品牌威胁 9.5 参照体系 七、战略设计品牌产品策划书篇七 1...
