第一章 项目简介一 项目综述此次公关活动的目标是提高“海尔无氟变频空调”的知名度和美誉度，加深消费者对“海尔无氟变频空调”的认知和了解。通过举办世界设计大会专属海尔无氟变频空调发布会、设计大会报道、我有海尔无氟变频空调增机仪式、为中国海尔无氟变频空调祝福语征集活动、海尔无氟变频空调“设计大会”专区、“海尔无氟变频空调为中国喝彩“设计大会庆功演唱会等四个环节，辅助以“无氟变频、高能效空调”的消费观的深入人心，以新机发布—赠送—体验—分享为线索，让“海尔无氟变频空调”的概念深入人心，并通过机会让消费者体验“海尔无氟变频空调”的强大功能，以消除消费者对“无氟变频空调”的疑惑，刺激需求，促使购买产生。二 项目背景1 无氟变频空调：按照《蒙特利尔议定书》规定，R22 制冷剂将于 2020 年前逐步淘汰，无氟环保冷媒 R410A 为其主要环保替代品。所以用无氟环保冷媒 R410A 代替原先的传统冷媒的空调就称为“无氟”的空调。“无氟空调”再融入直流变频技术，就是“无氟变频空调”2、海尔品牌：惟一的一个中国企业，惟一的一个中国品牌，迄今为止第一次进入世界品牌排行榜，海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌、中国十大世界级品牌球最具声望大企业 600 强、”海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2008 年海尔入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第四。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。3、世界设计大会：世界设计大会，是由世界各国平面设计、创意设计、设计管理、设计教育等方面专门协会组成的国际性非政府、非政治性组织，也是规模最大、最具影响力的平面设计专业国际组织。旨在促进国际设计界信息交流，对会议举办国的设计产业和文化创意产业的发展往往有着巨大的推动作用。第二章 市场分析一 空调市场分析1、市场增长放缓，诸多变数存在 受政策推动效果减弱以及消费者购买能力下降的影响，2010 年下半年空调仍然存在很多变数。2010 年上半年空调销售的增长很大程度得益于“节能产品惠民工程”对高能效空调的补贴。此次新政对节能补贴的下调将会对下半年的销售产生一定影响，2010 下半年市场增长有所回落，零售量同比增长保持在 5-10%之间，预计全年空调零售量约为 2790 万台，同比增长将在 25%左右。2、产品结构升级，价格稳中有升 对于空调业来说，新能效的实施给行业带来产...
