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小镇青年经济剧院产业发展困境及对策

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小镇青年经济剧院产业进展困境及对策摘要:近年来,小镇青年作为新兴消费群体,在电子游戏、新能源汽车、网红经济等新兴领域都展现出强劲的消费能力,并逐渐进入社会大众的视野,成为我国加快转变经济进展方式、加快构建文化消费新生态的动力源泉。随着人们对美好生活的需要日益凸显,以传播艺术、丰富精神生活为导向的剧院产业正面临前所未有的时代机遇,而充分挖掘小镇青年在剧院产业的消费潜能,无疑是当下剧院产业走出困境的主要方向。关键词:小镇青年;剧院产业;三四线城市;走出困境1 小镇青年定义与消费特征1.1 小镇青年定义。文章中“小镇青年”的定义采纳拍拍贷和南方周末联合发布的《信任不起眼的改变:2024 中国小镇青年进展现状白皮书》中对于“小镇青年”的定义——小镇青年指出生在三四线及以下的县城、乡镇,在老家生活工作,或前往大城市及省会周边城市打拼的青年。年龄段主要为 18~35 岁。1.2 小镇青年消费特征。1.2.1 消费热情旺盛,娱乐活动参加度高。因为工作相对稳定、压力较小、生活成本相对低,特别是住房的支出相对少,且理财投资观念不强或渠道手段有限,小镇青年拥有旺盛的消费热情与冲动型消费的特征,敢于花钱且决策过程短。随着国民收入的不断增加,小镇青年将有更多的娱乐消费机会,娱乐活动参加度高。2024 年 8 月小镇青年消费讨论报告显示,小镇青年的娱乐支出占比高达 13.5%,超过一二线青年的 12.4%,在各种大众娱乐活动中,小镇青年在手机游戏、网上购物和 KTV 等消费领域展现出更为强劲的消费潜力。1.2.2 在娱乐产品选择方面具有独特偏好。受限于三四线城市的经济水平,小镇青年的收入与一二线城市依旧相去甚远,在娱乐产品选择上,小镇青年更加偏好价格低廉、性价比高的轻娱乐产品,文娱消费则更倾向于低内容密度、简单轻松且具有一定知名度的东西。以电影产业为例,小镇青年更喜爱内容简单轻松、画面刺激、主题正能量的电影,众多一二线青年并不看好的喜剧、爱情等国产商业大片,在三四线城市都获得了极高的票房。同时,随着信息的普及,小镇青年在网络活动上的参加度并不亚于一二线青年,他们能及时掌握当前的流行趋向,捕捉新奇事物,并乐享其中,流行元素和新奇事物对小镇青年有着极强的吸引力。1.2.3 群体性消费成为新时尚。在三四线城市中,小镇青年的消费往往依托于群体和陪伴,如在朋友聚会后集体陪伴观影或去 KTV,辐射带动性消费会为文化产业制造更多的经济增长点。以电影产业为...

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