电子竞技赛事营销策略分析研究——以《英雄联盟》为例 市场营销专业VIP免费

电子竞技赛事营销策略分析——以《英雄联盟》为例摘要现如今，电子竞技已经成为了新新人类生活中必不可缺的一部分，也是当今产业结构里不可或缺的重要支柱产业，然而中国的电子竞技赛事营销却仍旧得不到重视。本文通过分析国内外电子竞技赛事，运用SWOT法进行当下电子竞技的代表作——《英雄联盟》的赛事营销现状分析，发现了我国电子竞技赛事的优点、缺点、机会和威胁：玩家基数大，却对于职业赛事理解欠缺，人才极度短缺；通过4P理论的分析对我国电子竞技营销策略的制定有所启发，得出了我国今后的电子竞技发展应当促进加强政府的支持、人才的发掘和赛制的完善等方面的内容强化。关键词：网络游戏；电竞赛事；英雄联盟；营销策略；策略制定AnalysisofMarketingStrategyofE-sportsEvents-Take"LeagueofLegends"asanexampleAbstractToday,e-sportshasbecomeanindispensablepartofthenewandnewhumanlife.Itisalsoanindispensablepillarindustryintoday'sindustrialstructure.However,themarketingofe-sportseventsinChinahasstillnotreceivedattention.Thisarticleanalyzesdomesticandforeigne-sportsevents,usestheSWOTmethodtoanalyzethecurrentsituationofthetournamentcompetitionofthecurrente-sportsrepresentative,“LeagueofLegends”,anddiscoverstheadvantages,disadvantages,opportunities,andthreatsofChina’se-sportsevents:theplayer’sbaseislarge.Forthelackofunderstandingofprofessionalcompetitions,thereisanextremelyshortageoftalents;throughtheanalysisof4Ptheory,ithasinspiredChinesee-sportsmarketingstrategies,anditisconcludedthatChina’se-sportsdevelopmentinthefutureshouldpromotethestrengtheningofgovernmentsupport,theexplorationoftalents,andtheperfectionofcompetitionsystems.Thecontentofotheraspectsisstrengthened.KeyWords:OnlineGames;ElectricCompetitions;LeagueofLegends;MarketingStrategy;FormulateStrategies目录摘要-----------------------------------------------------------------------------------------------IAbstract-----------------------------------------------------------------------------------------Ⅱ目录----------------------------------------------------------------------------------------------Ⅲ一、电子竞技赛事概述-----------------------------------------------1（一）电子竞技的含义-----------------------------------------------1（二）国内外主要电子竞技赛事简介-----------------------------------1（三）我国电子竞技赛事发展过程-------------------------------------2二、《英雄联盟》游戏赛事介绍---------------------------------------4（一）《英雄联盟》简介---------------------------------------------4（二）我国《英雄联盟》赛事举办流程---------------------------------4（三）国内外《英雄联盟》赛事现状比较-------------------------------5三、《英雄联盟》赛事利润源及其营销现状的SWOT分析------------------7（一）《英雄联盟》赛事利润源分析-----------------------------------7（二）《英雄联盟》赛事现状的SWOT分析------------------------------8四、《英雄联盟》赛事营销对我国电子竞技赛事营销带来的启示-----------10（一）《英雄联盟》赛事营销策略分析---------------------------------10（二）我国电子竞技赛事营销存在的问题分析---------------------------11（三）对我国电子竞技赛事营销的几点建议-----------------------------13五、结束语--------------------------------------------------------15参考文献----------------------------------------------------------16现如今，大多人生活节奏紧张，终日忙碌而无趣，绝大多数人只是为了生存而生活。愈是这个时候，我们便愈需要一个轻松消遣的方式——电子竞技的适时出现，填补了我们在高速进步时代的乏力感。当今很多年轻人、中年人甚至老年人，都会在生活的闲暇...