网络策划四篇 XX 美容公司以“打造中国祛斑行业第一品牌”为口号，凭借精湛的技术、精诚的服务与专业的咨询，已经赢得了重庆地区消费者的普遍认可，但如何在美容行业“无实力、无品牌、无创新”的今日，在激烈的市场竞争下稳固地区，走向全国，最终实现品牌的区域升级，成为真正的“第一品牌”。 二、 简单分析 1、 市场环境分析 整个美容产业至今仍是一个三无产品：无实力，美容业巨头和其他行业相比简直是太少了，和其他行业进展不匹配；无品牌，人们熟知很多领域的品牌，却很难说出一个美容院线的著名品牌；无创新，我们的广告、卖点、服务理念令人失望，有创新、有创意、让人眼前一亮的东西太少。 95%美容企业在未来 3 年一定会面临生存艰难问题。要坚信“95%的规律”，而不是 80：20（即 80%份额被 20%的市场占领着）。因为中国市场是一个非理性、进展中的市场，竞争还没有完全形成格局，在这个无序状态里，注定了将来 5%能脱颖而出，而 95%要越做越艰难，直到三五十年后，社会进展到能赶上中等国家进展水平，整个社会结构较稳定的时候，80：20 的规律才会开始起作用。 2、 企业自身分析 有特点、有优势：而对于 XX 美容公司而言，10 年来，从专业祛斑店到专业祛斑公司，再到成立专业的问题性皮肤讨论院，最终形成中国市场的全网布局。XX 美容公司坚持“技术领先，专业突破”的进展原则，通过市场版块细分，成熟的项目，高素养的精英团队，先进的技术设备来源、立体式营销网络以及科学人性化管理体系，创建“医美第一品牌”，打造细分市场的领导企业。 好口碑：XX 美容公司的进展壮大，不是靠的噱头和泡沫，而是在专业线上，扎扎实实的把口碑提升到了前所未有的高度。 知名度有待提高：对于重庆的美容行业，鱼龙混杂，市场秩序有待完善。但一经提起，人们势必首先想到华美等大型美容机构。XX 美容公司存在着较为严重的知名度不足的情况，有淹没于重庆无序美容市场之忧。 3、 竞争对手分析 大型综合美容机构：拥有多年的美容经验，人力资源充足，技术先进，实力雄厚，拥有完善的作业及服务体系，且市场占有量大，拥有忠实的消费人群。对于某些美容公司而言，大型综合美容机构还过于强大，我们不具备竞争优势，但我们可尽量突出差异化与专业性，以求在祛斑领域能占有一席之地。 中小型美容机构：相对于大型综合美容机构，各方面都有所不及。对于 XX 美容公司而言，他们并非不可战胜，我们依旧突出在祛斑领域的...
