市场营销中的产品竞争与观念竞争_市场营销论文-毕业论文作者：网络收集下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认
2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-10 20:47:08【摘 要】市场营销的竞争包括两个方面，一是产品间的竞争，二是观念的竞争
文章详述了产品不会有最好的产品，只有更好的产品；人们在买产品时，实际上是在买观念；商品价格低廉，不一定畅销；市场取胜，重在培育用户观念
【关键词】市场营销；产品竞争；观念竞争 很多人将市场营销看作是产品间的竞争，他们认为，从长远看，最好的产品终将获胜
实际上人们只看到了市场营销中表面的竞争，而没有看到另一面竞争
市场营销的竞争包括两个方面，一是产品间的竞争，二是观念的竞争
就是说，竞争中既包括硬件(实物)的竞争，也包括软件(观念)的竞争
市场营销在某种意义上讲，软件的竞争比硬件的竞争更隐蔽，也更激烈，一旦占领市场后很难被挤出市场
硬件和软件的竞争，即实物和观念的竞争有其不同的特点；实物竞争表面化、观念竞争隐蔽化；实物竞争具有残酷性，观念竞争没有残酷性；实物竞争占领市场快，失去市场也快；观念竞争占领市场慢，失去市场也慢；实物竞争经济投资大，观念竞争经济投资小
在认识实物竞争和观念竞争时应该充分认识以下几个问题
一、市场营销——不存在最好的产品 最好的产品不是产品本身，而是人们对产品观念的反映
任何一种产品都有其发展的过程，都会被不断更新的产品所代替，产品不会有最好的产品，只有更好的产品
如果只有最好的产品，而没有更好的产品，产品就不会向前发展，就不会有更新换代，就不会推动社会进步了
如果我们分析最好的产品是如何在用户的头脑中形成的，就会对什么是“最好的产品”有一种新的认识
认可一种产品是最好的产品，并主要来自是用户
特别是潜在用户的亲身体验
相当多的用户
