22 年产品营销方案 本文简介 乡村基新产品营销方案目录一、前言二、营销现状分析三、机会与威胁分析四、营销目标五、营销策略六、新产品开发及其建议七、费用预算八、附录一、前言当前我国餐饮业呈现出蓬勃进展的良好态势。国家加快服务业进展战略为 22 年产品营销方案 本文内容 乡村基新产品营销方案 目录 一、前言 二、营销现状分析 三、机会与威胁分析 四、营销目标 五、营销策略 六、新产品开发及其建议 七、费用预算 八、附录 一、前言当前我国餐饮业呈现出蓬勃进展的良好态势。国家加快服务业进展战略为餐饮业进展带来新机遇。但也有令人堪忧的情况，如餐饮企业的标准参差不齐，内容不全面、技术知识含量低，缺乏全国统一性等。在这样的大背景下，尽管竞争激烈，但乡村基这样的中式快餐连锁店进展的环境还是好的，关键是企业自身的管理和改革。 为此，我们经过长时间以来的调查和分析，最终为乡村基量身制定了一个全面的新产品营销计划方案。二、营销现状分析中外餐饮企业竞争激烈，与国外餐饮相比，国内餐饮企业在硬件、软件，尤其是在管理、服务方面的差距较大。而中国本土品牌餐饮走出去步伐较慢，竞争力不强。像乡村基这样中餐企业面临着外国品牌餐饮企业的挤压。 以下是乡村基市场调研的相关信息 （1）由调研结果可知，成都市场上乡村基知名度达 562%，说明这个品牌在成都地区具有一定的知名度。然而，不是很了解乡村基的却占到了 3.25%。甚至有 195%的群体不清楚乡村基是什么。 对于乡村基的标志，超过一半的顾客没注意过，还有 137%的顾客认为其应当改进。而且，有 343%的人群认为乡村基是一家与肯德基差不多的餐厅，特色不明显。这些都说明了乡村基的营销推广上存在比较严重的问题。（2）不同消费者在选择乡村基时考虑的因素是有差异的。 影响人们购买乡村基的因素 不同的消费者在购买乡村基时考虑的因素是不同的，在调查报告中，大概可以了解到大部分消费者都选择了乡村基的方便；将近一半的消费者考虑了价格和口味；少部分人选择了环境。看重菜式的占 227%；此外，地理位置，卫生质量，服务态度以及等待时间等都会影响人们购买乡村基。 （3）消费者大多以朋友介绍和看见店外招牌的方式了解乡村基的。 顾客对乡村基的认识渠道 乡村基开业近十一年来，几乎没有刊登过什么广告，也没有什么报纸报道过，也未见有什么推广活动。而且从我们的调查中看出，消费者大多了解乡村基的方式都是通过朋友介绍或...
