品牌延伸问题与对策研究分析 工商管理专业VIP免费

品牌延伸问题与对策研究摘要在竞争激烈的市场上创建一个新品牌往往是昂贵的。因此，品牌延伸似乎具有无限的诱惑力。然而，品牌推广不当会给企业带来负面影响，比如淡化品牌个性、混淆品牌认知度、遭遇零售商抵制、降低品牌忠诚度等。正确的利用品牌延伸策略，提高成功的概率，本文首先总结了文学的品牌延伸理论，其次根据以前有关中国企业的运作过程中品牌延伸策略问题进行了归纳和总结，论文的最后分别对单一品牌策略，品牌延伸策略，副品牌战略，并提出了相应的对策。中国企业在进入市场经济的过程中，在品牌推广战略中遇到的问题，是企业的代表，特别是在中国周边国家的发展，如老挝、越南、缅甸、泰国等国家。因此，中国企业的经验教训和成功应用品牌延伸的现实对策对这些国家具有重要意义。关键词：品牌延伸；对策；问题目录第一章绪论............................................................................................11.1研究背景...........................................................................................................11.2研究意义...........................................................................................................1第二章品牌及品牌延伸理论概述........................................................32.1品牌概述...........................................................................................................32.1.1品牌及其发展.........................................................................................32.1.2品牌理论.................................................................................................32.2品牌延伸概述...................................................................................................42.2.1品牌延伸的含义.....................................................................................42.2.2品牌延伸的类型.....................................................................................4第三章中国企业品牌延伸策略应用的现状分析................................63.1品牌名称的虚化——延伸的前提...................................................................63.2品牌的适合性...................................................................................................73.3副品牌延伸策略营销.......................................................................................7第四章中国企业运用品牌延伸策略过程中的问题............................94.1品牌延伸中新产品定位不准确，缺乏个性化的内涵...................................94.2品牌延伸盲目化...............................................................................................94.3企业在延伸时一味为品牌而进行品牌延伸，出现了延伸无序化现象.....104.4在延伸中出现只追求规模经济的现象，掉入规模经济陷阱.....................114.5品牌延伸策略单调，出现粗放式经营，经营方式不灵活.........................11第五章我国企业品牌延伸对策..........................................................135.1单一品牌延伸策略方面的对策.....................................................................135.2多品牌延伸策略方面的对策.........................................................................135.2.1注意多品牌延伸策略适用范围...........................................................135.2.2在进行品牌延伸之前，注意做好品牌实力评估。...........................135.3主副品牌延伸策略方面的对策.....................................................................145.4企业在分销、供应领域内品牌延伸的对策.................................................145.5同行业企业间品牌延伸的对策.......