品牌战略研究分析——以申通集团品牌战略体系为例 工商管理专业VIP专享VIP免费

摘要本文根据目前速递市场的显著特点来看，标明品牌战略在上海申通企业中发展的作用，主要根据现在上海申通的企业品牌战略展开分析，显示了上海申通有实施品牌策略时的不注重消费人员的心理、竞争的意识不够的现象；发掘市场的方法不正确，从而影响了品牌形象；品牌并没有很好的推广品牌、发展、机制、各自为政；一些企业存在着员工的品牌意识不强等现象，提出让市场做导向，正确树立品牌好形象；提升服务的质量、得到消费认同；进行推广品牌、并且提高市场的占有率；提高人员的素质、促进品牌提升的效应等对策。故而本文对该问题进行探究，且以申通为例，进行分析。文章的探究对申通企业的发展有重要的作用，同时也能给其他企业一定的参考。关键词：申通速递；品牌战略；体系构建AbstractAccordingtotheremarkablecharacteristicsofthecurrentexpressdeliverymarket,thispaperpointsouttheroleofbrandstrategyinthedevelopmentofShanghaiShentongenterprises,mainlybasedontheanalysisofShanghaiShentong'scorporatebrandstrategy,whichshowsthatShanghaiShentongdoesnotpayattentiontoconsumerpersonnelwhenimplementingbrandstrategy.Psychologicalandcompetitiveawarenessisnotenough;themethodofexploringthemarketisnotcorrect,thusaffectingthebrandimage;thebranddoesnotpromotethebrand,development,mechanism,andindividualgovernance;someenterpriseshavethephenomenonthatemployees'brandawarenessisnotstrong.Itisproposedtoguidethemarket,establishagoodimageofthebrand,improvethequalityofservices,obtainconsumerrecognition,promotebrandpromotion,increasemarketshare,improvethequalityofpersonnel,andpromotetheeffectofbrandpromotion.Keywords:ShentongExpress;brandstrategy;systemconstruction目录摘要...............................................................1Abstract...........................................................II一、企业品牌战略概述................................................1（一）品牌和品牌战略................................................1（二）在发展之中品牌战略发挥的重要作用..............................2三、申通快递品牌发展概述............................................3（一）申通快递简介..................................................3（二）业务发展范围增大且日趋多元化..................................3（三）申通的营收利润不断上涨，市场占有率不断下降....................4四、当前企业在品牌战略的实行中存在一些问题..........................5（一）市场竞争的意识不足、不注重消费者的心理........................5（二）急功近利，开发市场措施不当，对品牌形象有影响..................6（三）品牌没有有效的推广机制，品牌战略各自为政......................7（三）企业员工品牌意识不强..........................................8五、完善企业实施品牌战略的建议......................................8（一）以市场为导向，突出品牌、树立品牌形象..........................8（二）优化流程，提高服务质量，争取消费者认同........................9（三）调整业务结构，推广品牌、提高市场占有率........................9（四）外引内训，提高人员素质，提升品牌效应.........................11六、结论...........................................................11参考文献...........................................................13在20世纪的70年代初期，伴随国际经济的迅速发展，很多客户对实物运送度与深度提出了更高的要求，因此快递服务就诞生了，通过多年的发展，现在演变为利润丰厚、规模庞大的产业，所以快递市场日趋成熟起来，在一定程度上能够说成快递业之间的价格战是已经称为过去式，现在已经处于追求快递品牌时代。品牌的专业人才PualTemporal发表了关于“消费者创造了品牌，并且消费者拥有着品牌”的这一新的探索的...