目录摘要...........................................................6ABSTRACT..............................................................................................................7前言...........................................................8第1章苹果公司概述............................................................................................9第1节苹果公司及其发展历程...................................9一、苹果公司简介...........................................9二、苹果公司发展历程.......................................9第2节苹果公司的SWOT分析...................................10一、苹果公司的优势........................................10二、苹果公司的劣势........................................12三、苹果公司的机会........................................13四、苹果公司的威胁........................................14第2章苹果公司产品策略现状分析..................................................................17第1节苹果公司产品定位......................................17一、个性化................................................17二、高理念、高品质、高价位................................17第2节苹果公司产品组合策略..................................18一、不断推出创新型产品....................................18二、智能手机集中于高端市场................................18三、平板电脑有高质量的产品线..............................19四、互联网业务薄弱，依赖第三方应用........................19第3节苹果公司产品差异化策略................................20一、外观引领时尚..........................................20二、独立操作系统性能优越..................................21第4节苹果公司新产品开发策略................................22一、设计团队与公司隔离....................................22二、保密制度..............................................22第5节苹果公司产品生命周期策略..............................22一、导入期成长期产品......................................22二、进入成熟期............................................23第3章苹果公司产品策略存在的问题..............................................................25第1节苹果公司产品定位问题..................................25一、产品设计单一化........................................25二、中低端市场缺失严重....................................25第2节苹果公司产品组合策略问题..............................26一、新产品缺乏创意........................................26二、手机市场策略存在缺陷..................................27三、平板电脑无法摆脱WINDOWS威胁...........................27四、主流应用产品缺失......................................27第3节苹果公司产品差异化策略问题...........................27一、外观差异化缩小........................................28二、性能差异化缩小........................................28第4节苹果公司新产品开发策略问题............................29一、供应商管理薄弱........................................29二、沟通机制不完善........................................29三、资源利用率低..........................................29第5节苹果公司产品生命周期策略问题..........................30一、降频..................................................30二、维修费用高............................................30三、销量降低..............................................31第4章苹果公司产品策略建议..........................................................................32第1节苹果公司产品定位建议....
