旺仔产品调查报告范文 一、旺仔企业的背景 旺旺公司于 1992 年正式投资大陆市场，是第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于 1994 年在湖南设立第一家工厂，1996 年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。 大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为及其它市场如东南亚国家。 二、 旺仔的主要受欢迎产品 1. 旺仔 QQ 糖 ① 产品特点：产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。旺仔 QQ 糖口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q 到刚刚好。 ② 优势：品牌效应、口感纯正、Q 劲十足 ③ 风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。 ④ 广告语：旺仔 QQ 糖的广告语为“oh~我的宝贝” “你也要来一颗嘛？” 2. 旺仔牛奶 ① 产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。 ② 优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。 ③ 风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装 ④ 广告语：“再看，再看就把你吃掉！” 三、 消费群体 1.消费受众群体 图一：旺仔产品的主要消费群体 由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。 2.消费者喜爱的产品包装事物 表一：消费群体主要喜爱的事物 3.产品色彩 主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如旺仔 QQ 糖、不同口味的 QQ 糖有不同的颜色。 四、 竞争对手分析 1. 彩虹糖 ① 主要消费群体：青年学生 ② 包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。 ③ 材料：脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。 ④ 色彩：一道彩虹为主，红色和绿色陪衬。 ⑤ 图形：长方形为主，也有长方盒包装。 ⑥ 广告语：“完美无限，彩虹糖！” ⑦ 对比：相比旺仔产品，彩虹糖更多的是有一份青春的活力，在脆皮糖果外衣内有各式各样的糖果口味。 2. 金丝猴 ① 主要消费群体：学生、成人 ②...
