一、网络信息经济时代下企业营销环境的变化 网络经济时代下，互联网为企业提供了更加便捷的交易平台。这使得企业的营销环境发生了变化。体现如下 首先，竞争日趋激烈。网络经济下拉近了企业、供应商和消费者三者之间的距离。但也使得企业之间的竞争变得日趋激烈。 其次，企业信息技术逐步增强。基于网络技术，企业内部的信息沟通由原来上传下达的单一纵向模式逐渐向纵横结合的多元化模式改变。同时，借助网络信息的全球化和透明化的优势，企业可以更好地宣传自己的品牌优势，开拓国外市场。这对企业而言无疑是企业进展的一次良机。 最后，消费者注重个性化消费。消费者需求的个性化和多样化间接的增加了企业的生产成本。网络经济下，安装传统的营销策略进行营销，已经无法满足消费者的个性化需求。消费者需求的个性化和多样化要求企业灵活的根据消费者的需求变化适时调整企业营销活动。 二、基于网络环境的现代企业营销管理策略分析 （一）加强信息化建设，构筑网络营销平台 在网络经济时代，企业要想在竞争中生存和进展，只有加快建设企业的网络营销平台，迅速建立企业的信息优势。具体可以从以下几点着手强化企业的信息化建设 1、创建企业和主页； 2、在企业内部建立管理信息系统（MIS），最大限度的利用现代计算机及网络通讯技术加强企业的信息管理； 3、创建企业内部局域网和外联广域网。内部局域网用于企业各部门、企业员工之间的联系和沟通。外联网络用于企业的品牌宣传、营销运作、商贸联系以及开展电子商务等网络活动； 4、建立人性化的企业信息管理模式。宣传企业域名，树立企业形象，提高企业的数据分析能力以及对信息的管理水平以及应用能力。 （二）转化信息优势为竞争优势，制定合理的竞争战略 抓住网络进展机遇，迅速进展，形成优势。电子商务将已经成为主流模式，而网络营销成为当今时代企业的主要营销模式。因此，我国企业要抓住机遇，迅速反应拿出具体方案。只有尽早取得网络战略优势才能抢占竞争先机。更新市场理念，制定合适的市场策略，用更好的信用、更人性化的服务、更快捷的速度开展网络营销；为消费者提供更加个性化的服务，根据消费者的个人需求定制产品，开展互动营销；在遵守网络礼仪的前提下，尽可能的为消费者提供更多更全面的信息，用信息替代说服，充分开展软营销；充分发挥网络的虚拟性，尽可能的降低营销成本。 （三）发挥网络独特优势，提升决策能力和响应能力 企业要充分地发挥互联网的方便、快...
